Kolumne | Very demure. Very mindful. Very weird?

TikTok's neuer Trend „Demure“ setzt auf subtile Eleganz und ironische Zurückhaltung. Ausgelöst durch ein virales Video der Influencerin Jools Lebron, beeinflusst der Trend nicht nur Mode, sondern auch Politik

Ob schwäbischer Mittelstandsunternehmer, Berliner Kulturkaufhaus oder US-Präsidentschaftskandidatin Kamala Harris: Sie alle wollten diesen Sommer brat sein – Profiteure des hellgrün gefärbten Trends, den die britische Pop-Sängerin Charli xcx mit ihrem gleichnamigen Album begründet hat. Und kaum droht die Trendwelle Brat Summer einzubrechen, spült uns TikTok schon eine neue zu: „Very demure. Very mindful.“ Was so viel heißt wie: Sehr zurückhaltend. Sehr aufmerksam.

Das sind die magischen Worte, die die amerikanische Beauty-Influencerin Jools Lebron und ihr TikTok „How to be demure at work“ mit 46 Mio. Aufrufen, 4,5 Mio. Likes und mehreren Tausend Nachahmern zum viralen Hit haben werden lassen. Wie die selbsternannte &

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