Warum Lego und Co. jetzt zunehmend auf Erwachsene setzen

Der Spielzeug-Hype der Corona-Pandemie ist abgeflacht, die Branche steckt in einer tiefen Krise. Einen Rettungsanker sehen Lego, Mattel und Co. jetzt in einer neuen Zielgruppe – den spielenden Erwachsenen. Aus der „Flucht zum inneren Kind“ könnte ein Milliardenmarkt werden.