Kick otřásá monopolem Twitche. Na víc peněz a volnosti už slyší i čeští tvůrci
Dvě platformy, dva odlišné přístupy a společný cíl ovládnout svět streamingu. Kick se tahá s Twitchem o každého tvůrce a jejich střet se nyní přesunul i na českou scénu. Jména, jež se proslavila pod fialovou lištou Twitche, hromadně dezertují ke konkurenci, která jim lépe zaplatí a ještě nastaví shovívavější pravidla. Má to ale svůj háček.
Ve streamování videoher držel Twitch monopol od dob, kdy na českém YouTube dominoval Minecraft a vrcholem internetového humoru byla první generace Kazmovy One Man Show. Platformu, která vznikla v červnu 2011, odkoupil o tři roky později gigant Amazon za téměř miliardu dolarů a postupně skrze ni promoval služby Amazon Web Services (AWS) a Prime.
Živé vysílání her s webkamerou a bezprostřední interakcí s chatem vymrštilo několik tvůrců mezi nejsledovanější tváře českého internetu a pár z nich i do Forbes výběru nejlépe placených youtuberů.
Nadcházejícím výběrem nejvýdělečnějších influencerů může výrazně zamíchat Kick, platforma která od roku 2023 aktivně přebírá Twitchi partnerské tvůrce. Z fialové na zelenou přesedlal na přelomu roku například Karel Sivák alias FattyPillow nebo CzechCloud, vlastním jménem Petr Žalud.
Jejich kroky by měli podle nejnovějších spekulací brzy následovat další sledovaní streameři, česká dvojka Jan „HaiseT“ Bairich a Melichar Oravec alias FlyGunCZ.
Ne že by se od roku 2011 Twitchi nevyrojila žádná jiná konkurence. Pokusy Microsoftu a následně i Mety prorazit na přelomu dekády s vlastní streamovací platformou ale skončily fiaskem.
Jak microsofťácký Mixr, tak Facebook Gaming získaly jen minimální podíl na trhu, přestože uzavřely deal v hodnotě 30 milionů dolarů s Tylerem „Ninjou“ Blevinsem, který měl za uvedenou sumu streamovat na nově vzniklých, a později sloučených, platformách.
Ukázalo se, že podepsání tehdy nejslavnějšího hráče střílečky Fortnite bylo málo k tomu, aby diváci z Twitche zanevřeli na osvědčenou platformu. Ninja se krátce nato vrátil na Twitch a Meta v říjnu 2022 ukončila provoz své streamovací platformy. Nijak zvlášť nepochodil s podílem trhu okolo patnácti procent ani YouTube Gaming od Googlu.
A právě v době, kdy se pozice Twitche jevila jako neotřesitelná, přichází na scénu Kick, platforma vlastněná australskou společností Easygo, za níž stojí dvojice zakladatelů offshorového kryptokasína Stake.com Ed Craven a Bijan Tehrani. Firma zapsaná na karibském ostrově Curacao vygenerovala v roce 2024 hrubý herní výnos (GGR) 4,7 miliardy dolarů (přes 96 miliard korun) a dostala své zakladatele mezi dolarové miliardáře.
I díky tamním (ne)regulacím hazardu a vstřícnému daňovému systému začalo vedení masivně reinvestovat do marketingu. S cílem oslovit cílovou skupinu se tak logo Stake objevovalo na autech formule 1, klecích UFC či dresech fotbalového Evertonu z Premier League.
Během pandemie platil Stake tvůrcům na Twitchi miliony dolarů za živé vysílání jeho hazardních her (v terminologii streamingu gambu), čímž se obrat podniku za dva roky zvýšil ze sta milionů dolarů na více než dvě miliardy dolarů.
V říjnu 2022 však Twitch pro nedostatečnou transparentnost veškerý online gambling pod fialovou lištou zatrhl, kasino Stake nevyjímaje.
Na to Craven s Tehranim zareagovali jednoduše – založili vlastní streamovací platformu s názvem Kick bez „zbytečných“ omezení a postupně na ni přitáhli i partnerské tvůrce. Online hazardní byznys jede dál, s Twitchem nebo bez něj.
Aby se však Kick nezapsal do historie jako další neúspěšný streamingový projekt, musel udělat něco jinak. Měl výhodu. Na rozdíl od jeho předchůdců nebyla primární motivace zakladatelů obkreslit fungující šablonu Twitche, nýbrž vytvořit platformu, kde bude možné propagovat online kasino a nabírat nové hráče.
Kick proto začal verbovat ve velkém, a to nejen gamblingové streamery, ale i jiné, online hazardem nedotčené tvůrce, kterým nabízel v závislosti na jejich dosazích odměny v řádech tisíců dolarů a výš jen za hraní her na platformě bez nutnosti propagace gamblu.
Případnou ochotu protočit na streamu nějaké drobné však uměl Kick náležitě ocenit. Třeba i kontraktem na sto milionů dolarů, který podepsal s platformou streamer Felix „xQc“ Lengyel.
K fixní sazbě za odvysílané hodiny přislíbila platforma tvůrcům podíl 95 procent ze všech nakoupených měsíčních členství, jejichž počet se u známějších streamerů z Česka a Slovenska pohybuje v tisících nehledě na platformu.
Jen pro srovnání, procentuální zisk z jednoho nakoupeného členství (subu) na Twitchi činí něco mezi padesáti a sedmdesáti procenty ve prospěch tvůrce, zbytek si bere platforma. Čím vyšší sledovanost, tím lukrativnější poměr. Konečnou částku z každého subu znatelně osekají ještě transakční poplatky a daně.
S tímto modelem dosáhl Twitch za rok 2024 tržeb ve výši 1,8 miliardy dolarů (40 miliard korun). Kick, který si z jediné transakce bere až desetinu toho co Twitch, na to jde opačně. Místo hospodářských výsledků zveřejnil celkovou sumu vyplacenou jeho partnerům. Ta přesahuje hranici 90 milionů dolarů (1,8 miliardy korun).
„Kick v současné době není profitabilní, což samozřejmě není žádným tajemstvím,“ řekl v roce 2023 americkému Forbesu spoluzakladatel Kicku Edward Craven a dodal tehdy, že do maximálně tří let by chtěl platformu monetizovat.
CEO Kicku Ed Craven se netají tím, že je jen otázkou času, než se na platformě objeví reklamy, což by zjevně představovalo obrat ve způsobu fungování Kicku, který by tak mířil k tomu, být profitabilní nebo alespoň méně ztrátový.
Díky stále platnému nepoměru v profitabilitě obou společností však někteří analytici dospěli k závěru, že Kick není pro Stake ničím jiným než trychtýřem na získávání zákazníků a tvůrci jsou nejspíš placení ze zisků online kasina.
„Podle mých více než dvacetiletých zkušeností v odvětví živého vysílání tady neexistuje žádná cesta k ziskovosti a upřímně řečeno ani k příjmům. A to i na základě toho, co vidíme právě teď,“ uvedl v roce 2023 Marcus „djWheat“ Graham, bývalý šéf vývoje na Twitchi a populární moderátor esportu. Nutno dodat, že princip Kicku se od té doby příliš nezměnil. Zatím.
Při rozjíždění platformy mluvil Craven o tom, že je ochoten agresivně utrácet s cílem vytvořit konkurenta Twitche skrze podporu, jakou Twitch tvůrcům neposkytuje, a současně jim vyplácet astronomické částky.
A tak se streamerům, kteří byli zablokováni a marně se dovolávali u Twitche podpory, najednou naskytla příležitost dělat tu stejnou práci za daleko více peněz, s daleko volnějšími pravidly a s možností obrátit se v případě problémů na lidského administrátora, a nikoliv na předprogramovaného bota.
Twitch totiž dlouhodobě čelí kritice tvůrců za přísné a mnohdy neodůvodněné exemplární tresty za jakýkoliv náznak porušení striktně nastavených pravidel. V případě problémů navíc platforma se svými partnery prakticky nekomunikuje a potenciální odvolávání se proti rozhodnutí Twitche bývá předem prohraný boj.
Tím vzniká poměrně široké portfolio streamerů, kteří jsou v přímém sporu s Twitchem nebo se jich (někdy neoprávněné) pozastavení účtu v minulosti dotklo a vědí, že další miniaturní přešlap by mohl znamenat jejich definitivní konec na platformě, a tudíž zmrazení příjmů.
Petr „CzechCloud“ Žalud svým divákům detailně popsal rozdíl v měsíčních příjmech za streamování na obou platformách. Žalud porovnával svůj první odvysílaný měsíc na Kicku s prosincem 2024 na Twitchi, přičemž v obou případech odstreamoval kolem dvou set hodin.
Přestože na Kicku získal ve sledovaném období o třetinu předplatitelů více než v závěru předloňského roku na Twitchi, jeho výplata na nové platformě byla čtyřnásobná. Podtrženo sečteno, CzechCloud si během čtyř týdnů „vystreamoval“ přes 12 tisíc dolarů, v přepočtu zhruba čtvrt milionu korun.
Jen z partnerského programu Kicku, který tvůrcům pasivně platí čistě za čas strávený na streamu, přistálo Žaludovi na konto 3438 dolarů, asi 70 tisíc korun. O zbývající majoritní část výplatnice se postarali diváci nákupem kolem 1600 měsíčních subů.
Naproti tomu Twitch, jenž do dvou stovek hodin měsíčního vysílání CzechClouda vtěsnal sedmnáct hodin reklam, vyplatil streamerovi zhruba tři tisíce dolarů přičemž drtivá většina částky plynula z podpory od diváků.
Ve prospěch Kicku mluví také možnost odfiltrovat ze svého feedu streamy s gamble a lehce erotickým obsahem. Na platformě vysílá mimo jiné MGFitman a už delší dobu na ní vystupují největší slovenští streameři.
Například Agraelus, česká jednička mezi streamery, však zůstává na Twitchi. A stejně tak činí jeho kolegové Xnapy nebo Herdyn. Petr Jirák alias Xnapy ve svém videu argumentoval například propojením Kicku s gamblingem, který by mohl představovat problém při uzavírání partnerství s velkými značkami a korporáty.
Jeho kolega Pavel „Herdyn“ Mikeš zase vidí hlavní problém ve snadném přístupu mladších a nezletilých diváků k hazardnímu obsahu. Na Twitchi ovšem rovněž pravidelně inzerují sázkové společnosti.
Kdo tedy zvítězí v souboji jednookých králů streamingu, napoví až čas, přesněji moment, kdy se Stake rozhodne, že dotování Kicku už bylo dost, a platformu zahltí reklamami nebo si potenciálně začne od tvůrců brát větší podíl z diváckých darů. S výjimkou reputace má Kick do té doby nad Twitchem většinu trumfů ve své ruce.
The post Kick otřásá monopolem Twitche. Na víc peněz a volnosti už slyší i čeští tvůrci appeared first on Forbes.