Brad Pitt, Netflix, zážitky a velký byznys. Proč formule 1 zažívá nebývalý boom
Na konci června zamíří do kin blockbuster F1 s Bradem Pittem. Je to další důkaz toho, že formule 1 je najednou všude. Závody v televizi, pořady na Netflixu, euforické fotky na Instagramu. Loni její závody v televizi sledovalo 1,6 miliardy diváků a stále více lidí, včetně Čechů, ji chce zažít i osobně.
Výlet do Japonska byl pro Helenu Horskou formativním zážitkem. Stalo se tak loni, kdy hlavní ekonomka Raiffeisenbank poprvé navštívila zemi vycházejícího slunce, poprvé jela šinkanzenem… a také poprvé vyrazila na závod formule 1.
Životní zážitek! Jak pro ni, tak její děti. „Jak dcera, tak syn fandí Red Bullu. Z Velké ceny si odnesli originální kšiltovky. A jiné než tyto nenosí. Dcera ji téměř nesundala z hlavy. Nejraději by v ní i spala,“ směje se jedna z nejvlivnějších žen Česka.
I ona a její rodina propadly mánii kolem formule 1, která v posledních letech výrazně zesílila. Jistě, fanoušky měla vždycky, ale teď se z ní stal fenomén, který dalece přesáhl hranice závodních okruhů.
Loni vygenerovala rekordní příjmy ve výši 3,65 miliardy dolarů, o šest procent víc než v roce předchozím. V televizi závody F1 sleduje až 750 milionů diváků a kolem 270 tisíc lidí navštíví během závodního víkendu samotný okruh.
Z pouhého závodního klání se stal životní styl, z návštěvy Velké ceny společenský zážitek. „Naši klienti poptávají ty nejvyšší kategorie vstupenek, které zahrnují přístup do Paddock Clubu, setkání s členy jednotlivých týmů nebo sledování závodu z luxusních teras a jachet. Někteří z nich navštěvují dokonce několik Velkých cen ročně,“ říká Dominik Kohel z Exclusive Tours, která cesty na formuli 1 pořádá už několik let.
„Ale poslední dva roky zájem výrazně roste,“ potvrzuje. Ceny lístků se liší v závislosti na lokalitě, typu vstupenky a prestiži Velké ceny.
Nejlevnější se pohybují mezi 150 a 200 eury (zhruba 3700–5000 korun), VIP balíčky začínají na třiceti tisících korunách za osobu. K těm nejexkluzivnějším, jejichž hodnota se může vyšplhat i k milionu korun, má společnost přístup díky spolupráci s F1 Experiences (oficiální program formule 1, který nabízí fanouškům speciální zážitky během závodních víkendů, pozn. red.).
„Například v Monaku – které u klientů jednoznačně vede – pro vás může vařit Gordon Ramsay, zatímco vy sledujete prohánějící se formule jen kousek od vás. V Las Vegas můžete velkou cenu sledovat přímo z Paddocku týmu Red Bull Racing. A u většiny Grand Prix nechybí uzavřené večírky a akce, kam je jinak téměř nemožné se dostat,“ popisuje Kohel.
A zájem je i o jízdu ve formuli. Zážitek z řízení pod vedením někdejšího jezdce F1 Tomáše Engeho začíná na 195 000 korunách včetně doprovodného programu a ubytování.
Adrenalinová investice
Formule 1 se stala perfektním produktem moderní éry. Důležitým milníkem byla změna vlastnictví, kdy v roce 2017 koupila celou show americká společnost Liberty Media od dlouholetého šéfa Bernieho Ecclestona. Mezníkem byl i start dokumentárního seriálu Drive to Survive od Netflixu v roce 2019, který pro mnohé nudný sport vykreslil jako dramatickou podívanou plnou příběhů.
Pomohl vstup na nové trhy, zejména ten americký, masivní přítomnost na sociálních sítích, ale právě i možnost luxusních zážitků. Z formule se stal velký byznys, který má od letošní sezony i výraznou českou stopu.
Allwyn Karla Komárka navázal partnerství s F1 a týmem McLaren. A tahle sázka se mu povedla. Oba jezdci týmu, který loni získal Pohár konstruktérů, dominují a pozice čtyřnásobného mistra světa Maxe Verstappena už není zdaleka tak neohrožená jako v předchozích sezonách.
Část Komárkova týmu zavítala například na květnovou Velkou cenu Miami. „V mnoha směrech životní zážitek. Bylo to inspirující po všech stránkách, organizace byla bezchybná a i profesně mi to rozšířilo obzory. To, že první dvě místa obsadili jezdci stáje McLaren, bylo jen poslední tečkou za celým třídenním dobrodružstvím,“ prohlásila Dana Dvořáková, mluvčí skupiny KKCG.
Měla možnost sledovat na trati i jezdkyně F1 Academy (juniorská série určená pro ženy), Lego monoposty nebo se setkat s legendou F1 Jackiem Stewartem.
Nejen společnost Allwyn zlákala komplexnost světa formule 1. Potkávají se v něm obory od technických přes marketingové, vědecké až po finanční. Má vliv nejen na automobilový průmysl, ale i módu, umění, film, lifestyle celkově.
„Proto je i investičně atraktivní. A zároveň adrenalinová. Formule vyžaduje velké investice a vysoký vstupní kapitál. Panuje zde drtivá konkurence závislá nejen na technologickém náskoku, ale i na výkonnosti jezdců a jejich týmů, mediálním obrazu a geopolitice,“ líčí Helena Horská.
A dodává: „Výnosy jsou možná ještě méně zaručené než v jiných oborech. Trh je úzce provázán s náladou fanoušků a sponzorů a módními vlnami neboli ‚vibes‘. Pro drobné investory navíc chybějí přímé nástroje investování – většina možností je dostupná jen přes velké značky nebo fondy.“
Po boku hvězd
Zblízka svět formule 1 poznal i režisér Markus Krug, člen Forbes 30 pod 30 výběru z roku 2018. Kdekdo si koneckonců vybaví reklamní video pro Red Bull s formulí 1 na Karlově mostě, které režíroval a stalo se virálním.
Zážitky má ale nejen pracovní. „V roce 2021 jsem navštívil Velkou cenu Rakouska,“ vzpomíná. „Bylo to těsně po covidu a vidět pohromadě desítky tisíc fanoušků a zažít atmosféru závodu bylo neskutečné.“
Od Red Bullu dostal dokonce příležitost si zajezdit na okruhu před závodem také, jako spolujezdec v automobilu ze světa DTM.
„Na trati jsme se proháněli s Davidem Coulthardem, Markem Webberem, Alexandrem Albonem a s dalšími profíky. Měli jsme i malou, ale drahou nehodu asi ve 230 km/h, kdy jsme se střetli s vozem Albona. Jednou o tom budu na stará kolena vyprávět ostatním v důchoďáku a oni mi neuvěří,“ směje se.
Před natáčením projektu From Castle to Castle byl formulí spíše nepolíbený. „Vzdáleně jsem tuhle scénu vnímal ještě v dobách Schumachera a znal jsem spoustu historek ze zákulisí, protože můj nevlastní otec právě s ním dříve pracoval ve stáji F1. Kvůli projektu jsem si ale musel ve zrychleném režimu udělat vlastní rešerše,“ přibližuje Krug, pro něhož byl vznik videa s Davidem Coulthardem důležitým milníkem, který mu otevřel dveře k dalším atraktivním pracovním nabídkám.
„Mě ale hlavně bavil ten proces. Režírovat takový plac je za odměnu. Máte tam stovku talentovaných filmařů, cestujete po krásných místech, na vysílačce máte jednoho legendárního jezdce formule 1, dvě formule, letadlo, kamerový vrtulník, akrobatický vrtulník a můžete si hrát. Sen.“
Není divu, že i on kouzlu F1 beznadějně propadl. Tak jako miliony lidí po celém světě. A vzhledem k očekávané premiéře filmu F1, který má navíc nadšené první ohlasy, se dá čekat, že tahle mánie jen tak neutichne.
The post Brad Pitt, Netflix, zážitky a velký byznys. Proč formule 1 zažívá nebývalý boom appeared first on Forbes.