Samba s Gazellou vytáhly Adidas ze dna. Firma ožila díky retro botám
Věk? Nehraje roli. Jako třeba u zachránce Adidasu, firmy, která se před pár lety potácela na okraji kolapsu. Novou krev (a hlavně peníze) do ní vnesly víc než sedm desítek let staré tenisky.
Model Adidas Samba, který se poprvé představil na mistrovství světa ve fotbale v Brazílii v roce 1950, slaví v posledních letech tak velký comeback, že německou firmu vytáhly z hlubokých potíží. Totéž platí i pro mladší model Gazelle, který je na světu od roku 1966.
Z bot, které původně byly určené pro fotbal na tvrdém povrchu, se stal módní kousek, který se nese na retrovlně.
Ta vlna je tak velká, že Adidasu loni výrazně pomohla k nebývalému růstu. Tržby společnosti loni stouply o dvanáct procent na 23,7 miliardy eur. Ještě zajímavější čísla se ukazují při pohledu na provozní zisk, který se zlepšil z 268 milionů v roce 2023 na 1,3 miliardy eur v minulém roce.
„V roce 2024 jsme měli nejžhavější boty,“ cituje CEO Adidasu Björna Guldena německý deník Handelsblatt. Právě prodej bot se zvýšil loni téměř o pětinu, což je na jedné straně dané prodejem klasických bot pro volný čas jako jsou Samba nebo Gazelle, ale i rostoucím prodejem běžeckých bot, které lidé už nenosí jen při běhání nebo sportu.
Silná poptávka je podle Guldena například po botách Adizero a fotbalových Predatorech.
Postavení Adidasu na trhu se zlepšuje doslova odspodu. S tím, jak roste úspěch obuvi se třemi pruhy a jak jsou takřka všudypřítomné, se zvedla i atraktivita dalšího zboží stejné značky.
Prodej oblečení Adidasu vzrostl sice jen o šest procent, ale celkově je vidět, jak popularita roste. „Výrobky Adidas jsou opět moderní,“ řekl šéf německého Intersportu Alexander von Preen Handelsblattu.
Firma se navíc po letech zbavila posledních bot ze spolupráce s rapperem Kanyem Westem. Několik let sice fungovala jako obří tahák a společná značka tenisek Yezzy generovala miliardové tržby. Jenže po tom, co se West veřejně projevoval silně antisemitsky a oslavoval Adolfa Hiltera, s ním Adidas spolupráci skončil.
Na skladě mu ale zbyly Yeezy za miliardy korun. Nakonec je nevyřadila, ale prodávala je dál s tím, že zhruba polovinu zisku dá na boj s antisemitismem. Teď vedení Adidasu oznámilo, že nepříjemná kapitola skončila a že doprodala poslední Yeezy. Jen za poslední dva roky na nich vydělala 500 milionů eur.
Šéf Adidasu věří, že růst nekončí. Konzervativní odhad počítá s tím, že letos by tržby měly stoupnout o deset procent a provozní zisk firmy měl vyrůst o další půl miliardy eur. „Máme ambici být jedničkou na všech trzích mimo USA,“ řekl generální ředitel Björn Gulden. I v USA chce zvýšit svůj podíl, ale za tamní jedničkou, společností Nike má pořád velký odstup. Zatímco Adidas loni rostl, Nike se potýká s problémy.
K růstu pomáhají tradiční německé firmě nejen retrotenisky, ale i manažerské kroky šéfa Guldena. Jedním z jeho prvních kroků po tom, co před dvěma lety do Adidasu nastoupil, spočívalo ve zlepšení vztahů se specializovanými obchodníky.
Tím se razantně odklonil od strategie svého předchůdce, který se soustředil především na přímý prodej přes vlastní eshop. Jenže ten sice generoval vyšší marže, ale některé výrobky se prodávaly jen tam a pro mnoho lidí tak byly vpodstatě neviditelné. Gulden místo toho považuje maloobchodníky za nejdůležitější obchodní kanál.
Druhý zásadní krok se týká globálního řízení společnosti. Generální ředitel Adidasu předává větší pravomoci do jednotlivých regionů, které mají blíž k zákazníkům na rozličných trzích. Centrála v Bavorsku podle něj nebude rozhodovat o tom, jaké boty bude Adidas prodávat ve městech na druhém konci světa.
Naopak samotnou centrálu zeštíhluje a i přes velký růst v minulém roce plánuje zrušit 500 z víc než pěti tisíc pracovních míst.
Se Sambou a Gazellou retrovlna v Adidasu nekončí. Společnost sází i na další modely jako jsou tenisky Tokyo s tenkou podrážkou. Vrátit se mají i Superstar, basketbalové boty ze sedmdesátých let. Jejich návrat ale v Adidasu zatím odsunuli. Samba s Gazellou jsou totiž i přes úctyhodný věk na střídačku nemusí.
The post Samba s Gazellou vytáhly Adidas ze dna. Firma ožila díky retro botám appeared first on Forbes.