Komerce stranou. Pojišťovna State Farm ruší kvůli požárům reklamní spot na Super Bowl

Americká pojišťovna State Farm oznámila, že ruší svou plánovanou reklamu během nadcházejícího Super Bowlu, aby se mohla zaměřit na pomoc obyvatelům Los Angeles postiženým ničivými požáry, informuje Wall Street Journal.

State Farm uvedla, že od zákazníků obdržela přes 7400 žádostí o náhradu škody týkající se majetku a vozidel. Na základě těchto žádostí již vyplatila desítky milionů dolarů na odškodnění. Čísla však budou podle pojišťovny nadále stoupat.

Počet potvrzených obětí požárů v kalifornském Los Angeles a okolí vzrostl nejméně na čtyřicet. Hasiči v boji s požáry hlásí jisté pokroky, klidnější vítr i klesající teploty jim pomáhají dostat oheň pod kontrolu.

Pojišťovna také oznámila, že přestala s rušením pojistných smluv v oblastech postižených požáry, aby tak pomohla snížit finanční zátěž místním obyvatelům.

V roce 2023 se State Farm rozhodla, že přestane nabízet nové pojištění domácností v Kalifornii kvůli riziku požárů, které jsou čím dál častější a ničivější, a také výraznému nárůstu stavebních nákladů v této oblasti.

Super Bowl je považován za jednu z největších televizních událostí roku. Reklamní spot během přenosu je extrémně nákladný – loni vyšla třicetisekundová reklama přibližně na sedm milionů dolarů, přičemž přenos sledovalo více než 123 milionů diváků, což pokořilo dosavadní rekordní sledovanost v USA.

State Farm pravidelně investovala do reklam během Super Bowlu, loni se v jejím spotu objevil například herec Arnold Schwarzenegger. Letos se ale pojišťovna rozhodla tento krok vynechat, aby mohla své prostředky a pozornost věnovat lidem postiženým krizí.

Navzdory tomuto rozhodnutí společnost nadále podporuje svou značku prostřednictvím reklam během zápasů NFL a jiných událostí, ovšem současná situace v Kalifornii ji vedla k upozadění tradičního zviditelnění během největší zámořské sportovní události roku.

The post Komerce stranou. Pojišťovna State Farm ruší kvůli požárům reklamní spot na Super Bowl appeared first on Forbes.