Luxus po gruzínsku. Módní značka boduje řemeslem i nadčasovým designem
Beso Turazašvili nenavrhuje pouze oblečení, vytváří celé hnutí. Jako zakladatel značky Berhasm se Turazašvili stal vůdčí osobností gruzínské módní scény, je známý svými radikálními návrhy i nekompromisním přístupem k luxusu a sebevyjádření.
Gruzínský původ, umocněný výchovou v uprchlickém prostředí, je pro něj silným zdrojem inspirace. Kolekce odráží jeho vlastní duši a duši jeho země, od brutalistické architektury až po elektrizující pulz ulic Tbilisi. Své poslání vidí v utváření budoucnosti módy a je připravený stát se opravdovou ikonou.
Berhasm začínal jako umělecký a hudební projekt, a vývoj mu proto není cizí. Nejnovější kolekce Chaos and New Order (Chaos a Nový řád) čerpá inspiraci ze syrové krásy dekonstruktivismu a jednoduchosti minimalismu.
Na přehlídkovém mole reflektuje politické nepokoje v Gruzii, červené stíny pod očima a mdlá pleť modelek a modelů představují realitu protestujících, kteří byli zasaženi slzným plynem. Značka se výrazně prosadila na Mercedes-Benz Fashion Weeku v Tbilisi a jako první gruzínská značka se zúčastnila Kodaňského mezinárodního veletrhu módy.
„Inspirace přichází odevšad,“ říká Turazašvili. Vypráví o rozmachu gruzínské módy, spolupráci se světovými influencery a filozofii, která se skrývá za odvážným jménem jeho značky. Poodhalil nám také své plány na expanzi do Asie, přičemž kladl zvláštní důraz na udržitelný růst a zachování komunitního přístupu.
Podělil se s námi zkrátka o všechno možné, od své záliby v elektrické hudbě až po hnací síly, které tvoří jedinečnou identitu společnosti Berhasm. Zásadní je být sám sebou a nemít strach nechat svou kreativitu ovlivňovat instinktem. Budete překvapeni, kam až vás to zavede.
Přečtěte si, proč si Turazašvili myslí, že móda může být nositelem dobra, a co avantgardní značka chystá dál.
Co pro vás znamená pojem „gruzínský styl“ a jaký je váš názor na současný gruzínský módní trh a tvorbu? Jak byste popsal současný stav módy v Gruzii?
Gruzínský styl je o přechodech, stejně jako naše láska k černé barvě. Nechováme ji proto, že je lichotivá, nýbrž proto, že je nadčasová. Gruzínský styl odráží náš architektonický brutalismus s odstíny a texturami betonu, které křičí „Jsme tady a jsme báječné!“. Pouliční móda v Tbilisi je tím nejlepším přehlídkovým molem a právě tam se odehrává veškerá magie.
Gruzínská móda roste jako teenager, kterým mává puberta. Dřívější outsideři mezi návrháři jsou nyní miláčky mezinárodní scény. Sledovat jejich vzestup je jako vidět dobrý dějový zvrat v módním dramatu. Trh se neustále vyvíjí, přicházejí noví hráči a nové vize. Gruzínský styl nestagnuje, míří na vrchol a my kráčíme s ním.
Jaké to bylo, být v Tbilisi během politických protestů? Jak vás tyto události inspirovaly?
Během protestů se v Tbilisi mísilo velké napětí a syrová krása. Jednota a odhodlání lidí byly až elektrizující. Je to jako být součástí silného dramatu ze skutečného života. Tato energie pohání kreativitu a inspiruje nás k vytváření děl rezonujících se silou a záměry našeho lidu. Energii a smíšené pocity jsme vložili do naší poslední kolekce New Order.
Gruzínská móda roste jako teenager, kterým mává puberta.
Považuji za důležité dělat to, v čem jsem dobrý, a šířit informace o své zemi, našich otázkách i problémech prostřednictvím módy, tisku a marketingu tak, aby se dostaly i ke skupinám lidí, kteří by se jinak nedozvěděli o tom, čím si Gruzie právě prochází.
Jak ovlivňuje gruzínské dědictví vaši designovou filozofii a tvůrčí proces?
Moje gruzínské kořeny sahají hluboko zejména proto, že jsem dítě uprchlíků, které vyrostlo v zahraničí a do Gruzie se vrátilo dobrovolně. Stálým zdrojem inspirace je pro mě kombinace gruzínské brutalistní architektury a romantismu. Dokonce i naše logo, které vychází ze starobylého symbolu Borjgali, v sobě nese kus Gruzie.
Když vidíme, jak lidé po celém světě nosí naše modely, mám pocit, jako by to byl milostný dopis gruzínskému dědictví. Nejdůležitější nicméně je, že se svých rozhodnutí nebojíme, a to je hlavní síla našeho národa a společnosti.
Jak jste přišli na nekonvenční, až kontroverzní název značky? Jak na něj reagovali zákazníci?
Berhasm se zrodil v dusném stínu Berghainu, berlínského chrámu nočního života. Je to drzé spojení slov „Berghain“ a „orgasmus“, protože proč ne? Chtěli jsme zachytit tu euforickou esenci. Reakce lidí? Řekněme, že je to jméno, na které se jen tak nezapomíná. Každý v tom vidí něco jiného a to je na tom kouzelné.
Jaká je vaše představa moderního člověka? Kdo je cílový zákazník značky Berhasm?
Moderní člověk si uvědomuje sám sebe a svůj globální dopad jako stylový efekt motýlích křídel. Naši klienti jsou mladí srdcem i myslí, aktivní a připravení mluvit. Naplno si užívají života, milují pozornost a naše modely jim v tom pomáhají. Je pro mě velmi důležité vytvářet oděvy, které si mohou obléknout do klubu i do kanceláře nebo kamkoli jinam, kde pracují, a přesto se budou cítit jako součást naší rostoucí komunity.
Jak začínáte novou kolekci? Co je pro vás klíčové?
Inspirace přichází odevšad, z filmů, písní, politických událostí. Pokud ve mně něco zažehne oheň, chci to prozkoumat. Cílem je zachytit naléhavost a přenést ji do módy.
Co pro vás jako designéra znamená pojem „luxus“?
Luxus je udržitelnost a řemeslné zpracování. Pro mě osobně je to také dostupnost, dokonalé střihy a dlouhá životnost výrobku. Skutečný luxus odolává zkoušce času a bez námahy zůstává stylový.
Mohl byste se s námi podělit o příklad úspěšné spolupráce s módním influencerem? Myslíte si, že influenceři hrají v propagaci módy nějakou roli?
Influenceři jsou zásadní! Při kolaboracích jsme vybíraví a volíme si ty, kteří jsou s naší značkou na jedné vlně. Díky našim PR kouzelníkům v Los Angeles jsme nedávno měli tu čest obléct do našich modelů osobnosti jako Kourtney Kardashian, Tinashe, Bellu Thorne nebo Heidi Klum. Je to jako splněný sen návrháře, když své kousky vidí na tak ikonických osobnostech.
Jednou z výrazných spoluprací byla ta s Ivanou Vladislavou, berlínskou umělkyní, jejíž styl je stejně ostrý jako její smysl pro humor. Do spolupráce přinesla zábavu a kreativitu, takže byl celý zážitek velmi příjemný. Náš tým si její energii zamiloval a stejně tak i publikum. Je to taková synergie, která vás donutí věřit na módní pohádky.
Zastoupení máte v Gruzii a v Evropě. Jaký trh bude další a proč?
Asie! Vyrábíme v Číně a tamní kvalita? Jednoduše božská. Právě jsme otevřeli nové studio v Šanghaji a velká část našeho týmu bude sídlit právě tam. V Číně expandujeme a první na řadě bude šanghajský showroom. Jde o udržitelný růst a o to, aby nám to vydrželo dlouhodobě.
S kým by vás v této době spolupráce napříč značkami lákalo spojit síly?
Vysněné spolupráce? To abych začal počítat! Adidas pro jeho ikonickou sportovní estetiku, Marina Abramović kvůli umělecké genialitě, FKA Twigs, Arca a Sevdaliza pro jejich hudební kouzlo.
Rád bych pořádal pop-up show a večírky v Berghainu a Tresoru, máme totiž už skvělou zkušenost se spoluprací s několika předními pařížskými kluby. Navíc bych někdy rád uspořádal výstavu v MoMA.
Jaká je nejdůležitější otázka, která vám v této fázi kariéry a života leží na srdci?
Teď se zaměřuji na náš globální růst a expanzi. Jak jsem už řekl, dalším krokem je pro nás asijský trh, ale aktivně pro Berhasm také zkoumám trh v Americe. Život kolem nás se mění tak rychle a tak dramaticky. Proto jsem posedlý zkoumáním rovnováhy mezi chaosem a řádem. Myslím, že hlavním cílem je najít tu ideální rovnováhu, kde kreativita vzkvétá uprostřed chaosu.
The post Luxus po gruzínsku. Módní značka boduje řemeslem i nadčasovým designem appeared first on Forbes.