Josefina Rodríguez: “Por primera vez, los 32 estados mexicanos están presentes juntos en FITUR”

México mostró en FITUR una imagen inédita: la de un país que se presenta completo, sin fragmentos ni atajos. Por primera vez, los 32 estados mexicanos compartieron espacio y relato en la feria internacional de turismo de Madrid, en una puesta en escena que va más allá de la promoción y se convierte en una declaración de intenciones. Cultura viva, artesanía, gastronomía, territorio y comunidad articularon un discurso que habla de orgullo, diversidad y futuro.

En este contexto, la secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez, explicó a La Razón por qué el país atraviesa un momento turístico histórico y cómo el turismo se ha convertido en una herramienta para redistribuir oportunidades y construir identidad.

Pregunta. FITUR es una cita clave para México este año. ¿Qué representa esta edición para el país?

Respuesta.
Sí, FITUR es un foro muy importante para México y, en esta edición, más allá de ser País Invitado, tiene un significado especial. Por primera vez, los 32 estados del país están presentes juntos, algo que nunca había ocurrido. Esto nos permite mostrar un México completo y diverso, y hacerlo no solo ante el mercado europeo, sino ante los más de 160 países que participan en esta feria.

Queremos que el mundo vea que México no es únicamente sol y playa. Es romance, es turismo deportivo —especialmente ahora que se acerca el Mundial—, es turismo de congresos, es cultura, es identidad. Me siento profundamente orgullosa de ver aquí a nuestros danzantes, artesanas y artesanos, que son los verdaderos protagonistas de este México que hoy se da a conocer.

P. Los últimos datos confirman un crecimiento muy notable del turismo en México. ¿Cómo se interpreta este momento?

R.
Estamos viviendo un momento histórico. En 2025 registramos un crecimiento muy significativo en la llegada de visitantes internacionales, lo que también se ha traducido en un aumento de la derrama económica. Pero para nosotros el objetivo va más allá de las cifras.

Desde el Gobierno de México, bajo el liderazgo de la presidenta Claudia Sheinbaum, trabajamos para que el turismo genere prosperidad en las comunidades. Queremos que el beneficio llegue al territorio, a la gente y a quienes mantienen vivas nuestras tradiciones.

P. En ese sentido, el concepto de diversidad aparece constantemente en su discurso.

R.
Así es. México es diversidad. Contamos con 177 Pueblos Mágicos, cada uno con una identidad propia, con historias, sabores y saberes distintos. Ese es uno de nuestros grandes valores. A ello se suman proyectos como el Tren Maya, una obra que conecta cinco estados, zonas arqueológicas y sitios declarados Patrimonio de la Humanidad, y que nos permite ofrecer una nueva forma de recorrer el país.

Es una manera de invitar al viajero a descubrir México desde el territorio y desde la experiencia, no solo desde los destinos tradicionales.

P. Ese enfoque conecta directamente con el turismo experiencial que busca hoy el viajero europeo.

R.
Exactamente. El viajero busca autenticidad. Busca que lo reciba una cocinera tradicional en su cocina, que pruebe un mole hecho con ingredientes nativos y que visite talleres artesanales donde cada pieza es una obra de arte. Todo eso es México.

En FITUR hemos mostrado esa riqueza cultural viva. Un ejemplo es la presencia de la Guelaguetza, un icono internacional que representa la fuerza de nuestras tradiciones y que despierta el deseo de viajar, de conocer Oaxaca y muchos otros destinos desde una mirada más profunda.

P. Mirando a 2026, con la celebración del Mundial, ¿qué papel juega este evento para el turismo mexicano?

R.
El Mundial es una gran oportunidad para mostrar otro México. Será la tercera vez que el país sea sede de un Mundial y, de nuevo, la Ciudad de México acogerá la inauguración. Además, contar con varias ciudades sede permite enseñar destinos que están fuera de los polos turísticos tradicionales.

El fútbol forma parte de nuestra historia y hoy se convierte también en un motor de turismo deportivo, de intercambio cultural y de fortalecimiento de las relaciones con países como España.

P. ¿Qué mensaje le gustaría trasladar al viajero que está pensando en México en los próximos años?

R.
Que México los espera con los brazos abiertos. Somos anfitriones por naturaleza. Queremos ofrecer la mejor experiencia posible y que quien nos visite no solo conozca el país, sino que lo sienta, lo viva y lo recuerde.

El turismo es un puente entre culturas y, en el caso de México y España, ese puente es especialmente cercano. Queremos que siga creciendo ese intercambio y que genere prosperidad para ambos países.