Barceló firma el mejor año de su historia y prevé un ebitda de casi 600 millones para 2026
Otro año récord. El grupo hotelero Barceló ha cerrado 2025 con el mejor resultado en su historia —desde los ingresos y las ventas hasta el ebitda y el beneficio neto— pese a la evidente desaceleración ante la que se encuentra el sector turístico.
"Un cierre de 2025, yo creo que muy bueno, que no es de tanto crecimiento como los años anteriores. Me parece lógico y normal. No creo que podamos aspirar a crecer 25% al año porque no sería ni sano", así lo ha asegurado este jueves el consejero delegado para EMEA de Barceló Hotel Group, Raúl González.
El grupo hotelero ha cerrado el ejercicio con un resultado bruto de explotación (ebitda) superior a los 530 millones de euros, por encima de los más de 500 millones registrados en 2024. Asimismo, el beneficio neto también ha crecido por encima de los 300 millones respecto al año previo, consolidando la posición de la compañía al finalizar el periodo sin deuda. Estos resultados se deben, en gran medida al desempeño de la división EMEA —Europa, Oriente Medio y África— que ha cerrado 2025 con un crecimiento de ingresos a doble dígito del 12,5% respecto al año anterior. Una buena evolución en esta geografía, marcando récord: "Nunca habíamos estado en estos niveles", asegura Raúl González.
El negocio hotelero, por su parte, continúa mostrando un desempeño sólido, superando los 3.200 millones de euros de cifra de negocio y alcanzando más de 2.200 millones en ventas. Estos resultados reflejan un crecimiento sostenido del sector, que en comparación con el año anterior registra un incremento del 6% en su volumen de ventas.
En 2025 la compañía no llegó a invertir los 500 millones de euros que esperaban en adquisiciones de hoteles y reformas al no encontrar activos a "precios razonables". Por tanto, este año, la cifra de inversión se mantendrá, ajustándose según las oportunidades del mercado, con la posibilidad de invertir por encima de ese promedio si surgen activos atractivos, asevera González.
"Nuestra idea es apuntar a los 600 millones en 2026"
El consejero delegado para EMEA de Barceló Hotel Group asegura que, "como ya anticipó", los ritmos de crecimiento en 2026 tenderán también a una desaceleración, aunque se seguirá creciendo. Tanto es así, que el grupo apuesta a que el resultado bruto de explotación alcance los 570 millones de euros este año y, en ingresos, esperan un crecimiento del 5%.
Precios "altísimos"
El grupo considera que los precios de compra han sido "altísimos", lo que les ha dejado "fuera de juego" en los mercados calientes como el español o el del sur de Europa donde las cifras que se pagan son "desmedidas": "Por eso no estamos comprando", afirma González.
Entonces, pese a querer crecer en estas regiones, Barceló busca oportunidades más razonables en destinos emergentes "siempre que el precio del activo tenga sentido en relación con su rendimiento potencial" —como Marruecos, Ciudad de México, Monterrey o el sudeste asiático—.
La compañía anticipa que, después de un 2024 marcado por incrementos tarifarios medios del 6% al 7%, las subidas previstas para este año serán más contenidas, situándose entre el 4% y el 5%. Según Raúl González, el sector continúa ajustando sus precios para reducir el histórico desfase que había entre Europa y otras zonas del mundo. Esta estrategia no está afectando a los niveles de ocupación, que siguen en máximos y con muy poco margen para crecer más.
Nuevo plan estratégico
El grupo prevé dar luz verde a finales de este mes a su nuevo Plan Estratégico, concebido con una doble perspectiva: una hoja de ruta para el periodo 2026‑2028 y una visión de largo alcance hasta 2031, año en el que la compañía celebrará su centenario y afrontará relevos generacionales.
Frente a la tendencia del sector hacia modelos asset light, Barceló mantiene su apuesta por un equilibrio entre activos en propiedad, alquiler y gestión, y descarta por el momento incorporar el formato de franquicia.