2025, el año dorado del turismo español: 218.459 millones de aportación y caídas, por primera vez, de la presión turística y los alquileres vacacionales

Si 2024 fue histórico, 2025 fue el año en el que el turismo alcanzó su máximo esplendor. Las cifras de llegadas, de gasto, de empleo y de aportación al PIB batieron récord y 2026 apunta a cimas incluso más altas, afirman desde la Alianza para la Excelencia Turística (Exceltur). Según su último informe de perspectivas turísticas, el turismo aportó 218.459 millones de euros a la economía en 2025, un 2,5% más interanual. Este nuevo máximo implica que la actividad turística supuso un 13% del PIB, pero supone una normalización de los ritmos de crecimiento, ya que el aumento en 2024 fue del 5,5% y en 2023 del 10,5%. En 2026, el sector estrella de la economía española seguirá creciendo pero de forma más moderada por las tensiones geopolíticas, el debilitamiento de las grandes economías, factores climáticos y el absentismo.

"El patrón de crecimiento del turismo en 2025 ha sido más cualificado. Ha venido impulsado por un crecimiento de la productividad del trabajo", ha señalado Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur. La actividad turística ha liderado el crecimiento de la productividad del trabajo de la economía española, un 3,8% en 2025 frente a 2024, frente a un alza del 2,8% de la media española. En cuanto a la creación de empleo, el sector turístico cerró 2025 con 47.815 afiliados más que en 2024, de los cuales el 91,9% firmaron contratos indefinidos, mientras que la tasa de temporalidad se mantuvo en mínimos en el 7,6%, muy por debajo de la media del resto de sectores (12,3%). Sus salarios también mejoraron por encima del resto de sectores, con un alza media en convenio del 3,9%, un punto por encima de la inflación de 2025, lo que supone una ganancia de capacidad adquisitiva para los trabajadores del sector.

Los resultados de las empresas también han mejorado considerablemente (+5,6%) por encima de las ventas (+4%) pese a que haya caído la presión turística por primera vez con 20.000 turistas menos al día de media frente a 2024, favoreciendo una relajación del clima del rechazo social al turismo. La presión se mide según el volumen de personas viajando por España, por tanto, Exceltur concluye que esta reducción se debe a una caída de los viajeros y no solo un aumento de la población. Asimismo, por primera en 2025 se ha detectado una caída de los alquileres turísticos, un 4,1% menos, 15.963 viviendas menos -muchas de ellas ilegales- hasta cerrar el año con un total 366.375, gracias a la entrada en vigor a la ventanilla única digital del arrendamientos. Destaca el caso de Ibiza, por ejemplo, donde la cifra de alquileres turísticos se ha reducido un 79,8% frente al máximo de 2017 y el de Barcelona, donde ha descendido un 36,6% frente a máximos. Aun así, el sostenimiento de la actividad turística en España sigue apoyándose en su mayoría en el turismo extranjero, con un 3,4% más de turistas, un 1,4% más de pernoctaciones y un 7,9% más de gasto, frente a un estancamiento de la demanda turística nacional (las noches caen un 3,9% y el gasto se mantiene estable).

Teniendo en cuenta la creciente incertidumbre global y descartando que se impongan restricciones a los movimientos turísticos, Exceltur estima que el turismo aportará a la economía española 229.372 millones de euros, un 2,4% más que en 2025 (por encima de la previsión de crecimiento del PIB español, un 2,2%, lo que situará el peso del turismo en el PIB en el 13,1%. "Los empresarios esperan un crecimiento de sus ventas de un 3,9%, frente al 4% de 2025, y en 2026 esperan que sus resultados mejoren más que las ventas y por encima de 2025, con un 5,9%", apuntó Óscar Perelli. "Se espera un año razonablemente positivo pero de manera moderada", añadió.

Los elementos más favorables a la actividad, según los empresarios, son la introducción de la IA en la gestión, una mejora de las inversiones (el 42,4% afirma que las aumentará, un 48,6% las mantendrá y solo un 9% las reducirá) y un buen desempeño económico de los principales mercados. En cambio, los factores que lastrarán la actividad en mayor medida son el crecimiento descontrolado de las viviendas turísticas, el crecimiento del absentismo laboral, las tasas e impuestos al turismo, los riesgos reputacionales y la saturación de las infraestructuras de transporte. "Es crucial superar los cuellos de botella, garantizando la excelencia del tránsito", señaló el vicepresidente de Exceltur. Por ello, Exceltur ha reclamado a Aena que posponga la subida de tasas y a Adif que refuerce las inversiones. Perelli también hizo hincapié en la lacra del absentismo: "En el sector turístico los niveles empiezan a ser desbocados, del 20%".

La Comunidad Valenciana (+9,9%), la Región de Murcia (+8,8%), Baleares (+6,6%) y Castilla-La Mancha (+5,5%) son las regiones que reflejan las expectativas más positivas de crecimiento en 2026. Preguntado sobre si en 2026 España superará el hito de los 100 millones de turistas internacionales, Óscar Perelli aseguró que al sector le "da igual que superamos o no los 100 millones de turistas", siempre que su aportación, tanto de turistas nacionales como internacionales, siga creciendo. De hecho, las empresas esperan para 2026 un mayor aumento de la demanda española que de la extranjera.