Il grande successo (soprattutto italiano) del baratto pubblicitario: all’università Iulm la presentazione del libro XMutare di Mario Piarulli

Non è questione da libri di storia: il baratto è in perfetta salute e vale centinaia di milioni di euro l’anno. È quanto si può leggere in XMUTARE, la prima opera sistematica sul bartering pubblicitario, scritta da Mario Piarulli (CEO di MBS Media Communication) e che sarà presentata il 24 Novembre all’università Iulm. A supporto del libro, anche il documentario-film omonimo, per un percorso informativo dedicato alla figura professionale del barter, l’esperto nella gestione di scambi merce pubblicitari.

Il saggio (il titolo intero è XMUTARE – The Barter. Storia, evoluzione e tecniche di scambio merce pubblicitario ed edito da Anima Edizioni), parla del ruolo di leva strategica che questo comparto ha assunto anche per la capacità di sostenere le aziende in crisi di liquidità e spesso di eccedenze produttive. Il settore, in fortissima crescita, nel 2o24 ha prodotto un volume d’affari da 400 milioni di euro. La pratica, che consiste nello scambio di spazi mediatici per beni e servizi, genera secondo dati MBS un effetto moltiplicativo sull’economia nazionale di 9 euro in più sul PIL per ogni euro investito.

Piarulli ha ricostruito l’evoluzione storica del baratto dalle sue origini alle applicazioni moderne e ne ha illustrato l’impatto economico, le leggi che lo regolano e la rilevanza che ha assunto nel mercato italiano ed europeo. Ha anche sottolineato il ruolo pionieristico che l’Italia ha avuto, e la sua affermazione come miglior modello internazionale grazie anche alle esperienze di Publitalia ’80 di Mediaset, Rai, Sky e Cairo Editori. Oltre a questo, è da evidenziare la mano che il settore riesce a dare a questioni cruciali del nostro tempo. Il bartering, oltre ad aiutare la sostenibilità ambientale evitando gli sprechi, agisce come strumento di contrasto alle crisi sistemiche consentendo alle imprese di proseguire la propria attività anche con basse disponibilità finanziarie in un settore come quello pubblicitario che coinvolge quasi 6 milioni di posti di lavoro.

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