Návrat zašlé legendy? Buzzfeed plánuje sociální síť, má být opakem AI algoritmů

Kdysi trendy udávající internetová platforma se chce pustit do vlastní sociální sítě. Její zakladatel tím chce bojovat proti „tiktokizaci“ sociálních sítí ovládaných algoritmy umělé inteligence.

Byla to taková ta stránka, která vám servírovala osobnostní testy, na základě kterých jste se dozvěděli, jaký druh tacos jste. Buzzfeed je dnes reliktem doby, kdy internetu ještě zcela nedominovala dnešní podoba sociálních sítí. Ve svých zlatých dobách šlo ale také o portál, ze kterého se angličtinu ovládající čtenáři často dozvídali o dění ve světě.

A jeho zakladatel Jonah Peretti vzal tento aspekt docela vážně. V roce 2011 přivedl z politického webu Politico Bena Smitha jako šéfredaktora a se sérií investigativních reportáží o brutálním čínském nakládání s muslimskou menšinou dokonce vyhrál Pulitzerovu cenu.

V roce 2021 Buzzfeed pak vstoupil na burzu a cena portálu byla odhadována někde pod dvěma miliardami dolarů. V březnu 2021 se akcie Buzzfeedu obchodovaly za více než 39 dolarů. Letos? Jen 2,3 dolaru.

Oživit zašlou slávu chce Peretti vstupem na pole sociálních sítí. Jím zatím nepojmenovaný projekt má vrátit do světa kyberprostoru radost a hravost, kterou mu, jak píše zakladatel Buzzfeedu, vzaly studené algoritmy umělé inteligence dirigující provoz globálních sociálních sítí.

„Umělé inteligence s hlubokým učením jsou navrženy tak, aby maximalizovaly čas, který v těchto aplikacích všichni trávíme. Zatímco čtete tuto zprávu, pravděpodobně máte chuť přejít na Instagram nebo TikTok. Ukazuje se, že když se společnost vyvíjející aplikace nezajímá o obsah a požádá umělou inteligenci, aby maximalizovala využití, výsledkem je služba, která motivuje k obsahu maximalizujícímu návykovost,“ tvrdí Peretti.

Jeho projekt má stát v čele boje proti obsahu Perettim charakterizovaného jako SNARF. Zkratka, za níž se skrývají anglické termíny pro vysoké sázky, novinky, zlobu, udržování a strach, má popisovat vše, co je s dnešními sítěmi špatně.

Algoritmy nasazené na řízení toku obsahu sítí začnou podle Perettiho samy preferovat alarmující obsah přehánějící vlastní důležitost, uměle vytvářející pocit novosti, unikátního obsahu a probouzejícího v lidech instinktivní vztek a strach. Zároveň jsou navržené tak, aby uživatele udržely u displeje co nejdéle.

„Hlavní sociální platformy se po léta vzdávaly své odpovědnosti za obsah a kulturu, místo toho předávaly kontrolu algoritmům hlubokého učení, které optimalizují pro jedinou věc: zapojení za každou cenu,“ tepe současný svět sociálních sítí Peretti.

Otázkou je, jestli se svým novým projektem uspěje. To sice ukáže až čas, ale podle zakladatele komunikační agentury Inluencer.cz a odborníka na sociální sítě Adama Zbiejczuka místo pro Perettim popisovanou sociální síť na internetu skutečně existuje a považuje to za dobrou myšlenku.

„Ale upřímně vůbec netuším, proč by to měl někdo věřit zrovna Buzzfeedu, jehož kvalita a popularita – nejdřív jedno a pak druhé – padla za posledních deset let někam k nule,“ řekl Forbesu Zbiejczuk.

Podle jeho slov by síť, která se proti „tiktokizaci“ algoritmického obsahu vymezovala, mohla mít potenciál. Ať už pro starší uživatele ve věku 35 až 50 let, kteří pamatují „staré dobré sociální sítě“, tak pro mladé, kteří v TikToku vidí potenciálně problematickou závislost. „Vsadil bych si na nového hráče, ne na Buzzfeed,“ shrnuje český marketér.

Kromě toho poukazuje na další fenomén, který podle něj internetové prostředí, a Buzzfeed především, postihl ještě ostřeji. Popisuje se termínem enshittification (od anglického výrazu pro exkrement), který označuje postupný proces rozpadu, kterým prochází velká část online platforem.

Vše začíná nabízením online produktu nebo služeb, které začínají na vysoké kvalitě, která přitáhne uživatele. Následně se nabídka zhorší, protože platformy začnou svou pozornost zaměřovat na byznysové klienty, až nakonec snižují kvalitu všeho ve snaze osekat náklady a maximalizovat profit akcionářů a podílníků.

Zbiejczuk navíc není jediný, kdo projektu nevěří. Od oznámení Perettiho záměru cena akcií nahoru nevystřelila, naopak se lehce propadla.

The post Návrat zašlé legendy? Buzzfeed plánuje sociální síť, má být opakem AI algoritmů appeared first on Forbes.