Online audioreklama nemusí křičet, aby fungovala, říká Tereza Marková ze Seznamu

Podcasty zažívají v posledních letech výrazný boom. A podle Terezy Markové ze Seznamu tento trend zdaleka nedosáhl svého vrcholu. To je dobrá zpráva i pro inzerenty, kteří své produkty a služby mohou lidem představit prostřednictvím online audioreklamy. Jaké jsou přednosti audia v online prostoru?

Trend reklamy v podcastech jako první uchopili především velcí a nadnárodní klienti, za kterými stojí mediální agentury. V poslední době se ale o online audioreklamu začínají zajímat i střední a menší klienti, kteří vnímají, že jde o formát, kterým mohou přesně, a přitom nenásilně zasáhnout svou cílovou skupinu.

„Online audio dokáže oslovit posluchače napříč Českem a částečně i na Slovensku, protože české podcasty často konzumují i slovenští posluchači,“ vysvětluje Tereza Marková, která s online audioreklamou radí klíčovým zákazníkům Seznamu.

Podcasty, které vznikají pod hlavičkou Seznamu, dlouhodobě patří k tomu nejlepšímu, co na české podcastové scéně vzniká, a některé z nich pravidelně bodují i v anketě Podcast roku. Jmenovitě jde třeba o oblíbené podcasty 5:59, Vlevo dole, Ve vatě, Nosiči vody nebo Ptám se já.

Proto se inzerenti často zajímají právě o exkluzivní partnerství s těmito podcasty. „Reklamní pozice v Seznamu tak inzerentům zajišťují, že jejich sdělení zazní u kvalitního a relevantního obsahu,“ říká Tereza Marková.

Byznys, který stále roste

„Podcastový trh stále není nasycený a ještě minimálně pár let bude mít kam růst. Toho by inzerenti měli využít,“ říká Tereza Marková s tím, že zatímco v roce 2022 dosáhl globální obrat v tomto segmentu 23 miliard dolarů, za šest let by se mohl vyšplhat až na sto miliard. Navíc se odhaduje, že podcasty celosvětově poslouchá přibližně půl miliardy lidí.

Někteří klienti se audioreklamě záměrně vyhýbají, protože mají pocit, že není snadné změřit její dopad. To je ale mylná představa: „V současné době umíme u online audio reklamy doměřit vše, na co jsou naši klienti zvyklí u jiných online formátů. To znamená, že běžně měříme frekvenci, počet unikátních posluchačů, doposlechovost i míru prokliku, pokud jde o reklamní spoty vydávané do desktopové verze a na naší platformě Podcasty.cz,“ vysvětluje Tereza Marková.

Pozornost posluchače je to nejcennější

Zvuková reklama je jedinečná svou schopností oslovovat posluchače osobně, ve stylu „jeden na jednoho“. Dává značkám příležitost vybudovat si vztah s posluchači. Ti totiž v případě podcastů nejsou pasivní. Obsah poslouchají pozorně a mají o něj zájem. Pro značky je to velmi efektivní způsob, jak zaujmout své publikum, protože se na téma soustředí a poslouchá pozorněji.

„Při propagaci produktu nebo služby v podcastu na posluchače není třeba křičet. Posluchače už inzerent zaujal – má jeho pozornost. Takže pak stačí vymyslet, jak mu reklamní sdělení předat, aby mělo co největší účinek,“ uzavírá Tereza Marková ze Seznamu.