Reklamu pro důchodce mi nikdo nezaplatí, tam je prostor pro ČT, říká šéf Primy Singer

Dvě největší komerční televizní skupiny v Česku zažívají z pohledu inzerentů úspěšný rok. Prima i Nova se letos shodně přiblížily plné reklamní vyprodanosti.

„Myslím, že letos je to poprvé v historii českého televizního trhu, kdy obě komerční televizní skupiny byly blízko vyprodanosti. Obě. Nejenom jedna,“ zdůrazňuje šéf skupiny Prima Marek Singer, který byl hostem dalšího Forbes Byznys podcastu. 

I proto ostřílený manažer, který sedí v čele Primy už šestnáct let, očekává, že letos se jeho televizi zvednou o pár procent tržby, které loni dosáhly na 4,17 miliardy korun. 

V současnosti přitom na pozadí televizního trhu probíhají vyjednávání o cenách reklamy pro příští rok. Media Club, jehož je Prima členem, šel do vyjednávání s průměrným zvýšením televizní reklamy o zhruba jednu pětinu.

„Všichni chápou, že něco jako patnáctiprocentní inflace se opravdu stala, že vstupy šly všem nahoru a že se tím pádem taky zdražuje reklama,“ vysvětluje třiapadesátiletý manažer.

V současnosti sleduje také sněmovní debatu kolem koncesionářských poplatků, jejichž plánované navýšení se nakonec možná posune o několik měsíců. Marek Singer neočekává, že by pozdržení mělo zásadní dopad na televizní tvorbu. Roli veřejnoprávního média pak vidí v pořadech, které se komerčním televizím těžko zaplatí. 

„Například reklamu pro důchodce mi nikdo nezaplatí, takže já prodávám (na věkovou skupinu) 18–69. Je to (důchodci) ale velká část našeho obyvatelstva a veřejnoprávní televize tam má cílovku zadarmo,“ nabádá v podcastu Singer.

Před jakými výzvami dnešní televize stojí? Kdy lidé přestanou vnímat rozdíl mezi televizí a videoslužbou? Proč si myslí, že se reklama začne místo věkových skupin cílit na sociální bubliny? To vše si poslechněte v podcastu.