De TikTok al mundo: Santander crea la primera banda nacida en las redes sociales con la Generación Z
La iniciativa "Juntos Sonamos Más Fuerte" (#LouderTogether), promovida por Banco Santander en la plataforma TikTok para reunir a cinco músicos emergentes de diversas redes sociales, ha llegado a su etapa culminante con la presentación de la banda seleccionada. Bajo el nombre de LoudT, los ganadores de este concurso han estrenado su primera canción, "Dime", acompañada de un videoclip que ya está disponible en plataformas digitales.
Con el propósito de conectar con la Generación Z y adaptarse a sus formas de comunicación, el Banco Santander lanzó en julio de este año esta innovadora propuesta, alentando a músicos de países como Argentina, Brasil, Chile, España, México, Portugal y Uruguay a participar subiendo videos con composiciones originales a TikTok, etiquetándolos con el hashtag #LouderTogether. La respuesta fue abrumadora, con más de 3.500 videos subidos en apenas unas semanas.
Los encargados de seleccionar a los finalistas fueron reconocidos artistas de cada país. La cabeza visible del proyecto fue Omar Montes en España, acompañado por figuras destacadas como el DJ Tommy Muñoz en Argentina, el rapero Xama en Brasil, Augusto Schuster en Chile, Dulce María de RBD en México, Pedro Gonçalves en Portugal y el cantautor Facundo Balta en Uruguay. Tras un exhaustivo proceso de selección, los finalistas fueron Mora de Argentina, Onofre de Brasil, Jesús Tejada de España, Yozi de México y Guadi de Uruguay.
El premio consistió en una semana en Barcelona, donde los ganadores tuvieron la oportunidad de colaborar en la creación de una canción y grabar un videoclip. Con la colaboración de White Horse, productora de artistas destacados para la Generación Z como Duki y Peso Pluma, y bajo la supervisión creativa de la agencia DAVID Madrid, los jóvenes músicos vivieron una experiencia única.
Durante su estancia, visitaron estudios emblemáticos como Angel Sound en Barcelona, donde Rosalía grabó parte de "Motomami", y los estudios Metropol en Madrid, donde artistas como C. Tangana y Sebastián Yatra han producido sus discos. Además, pudieron compartir tiempo y recibir consejos de Omar Montes y otros reconocidos productores.
El videoclip y la canción ya están disponibles en TikTok, y próximamente se estrenará un documental sobre esta experiencia en España, relatando los desafíos y sueños de los músicos mientras componían su primera canción en conjunto.
Esta iniciativa no solo ha dado vida a LoudT, sino que refleja el compromiso de Banco Santander con los jóvenes, alentando a las nuevas generaciones a dar el primer paso para cumplir sus metas. Según Nathalie Picquot, directora global de Corporate Marketing en Santander, el proyecto les permitió conectar genuinamente con los jóvenes y fomentar su creatividad. La iniciativa se enmarca en la filosofía del banco, cuyo lema renovado, “Es el momento”, busca posicionarse como un aliado en el camino hacia los sueños de sus clientes.
El enfoque en la música no es nuevo para Santander, que ya lanzó en España la plataforma Santander SMusic, donde los usuarios pueden acceder a contenido exclusivo como entrevistas, sesiones de música y preventas de conciertos, reafirmando su vínculo con el mundo musical y su compromiso con las nuevas generaciones.