Quelle est cette entreprise du Puy-de-Dôme qui fabrique ce coffre de toit, vedette du dernier "Largo Winch" ?

si vous êtes allés voir le troisième volet de la saga Largo Winch, le prix de l’argent, avec Tomer Sisley, vous n’avez pas pu manquer la descente en luge du héros. Avec un objet un brin détourné de son utilisation habituelle : un coffre de toit.Celui-ci provient d’une marque locale. Plus précisément de la marque Polaire, de Joubert Group, spécialiste mondial du textile technique dont le siège social se trouve à Ambert.La genèse de ce partenariat entre le groupe et le film remonte à l’été 2022. "On a été contacté par l’agence Hill Valley. C’est une entreprise qui s’occupe de mettre en lien les sociétés de distribution de films avec des fournisseurs. Elle cherchait une entreprise basée en France", explique Iuliana Danca Lammers, marketing manager.

Transformé en luge

"On nous a alors présenté le scénario, l’utilisation du produit dans le film."Plusieurs coffres de toit ont ensuite été proposés par Joubert Group et c’est finalement le Polaire select de 470 litres qui a été sélectionné. "Dans le film, ils ont choisi un coloris spécifique, un gris anthracite qui n’est pas commercialisé sur le marché", précise-t-elle.

Actuellement, il est proposé à la vente dans le coloris standard, noir brillant, "c’est l’un de nos produits phares". Mais si un acheteur a eu un coup de cœur pour celui du film, la vente pourra être envisageable.

Une quinzaine de coffres ont été nécessaires pour finaliser le tournage, débuté en janvier 2022. Le coffre de toit a été modifié par la production. Seulement la partie supérieure de l’équipement a ainsi été utilisée pour servir de luge.

Quel est l’intérêt de ce type de partenariat ? "Pour la production, cela permet de sponsoriser une partie du film". Et pour Joubert Group, l’idée est "de donner plus de visibilité à nos produits de la gamme été."

Au départ le film devait sortir en février mais il a finalement été reporté pour une sortie le 31 juillet dernier. Une décision qui a été bien accueillie par la société. "Cela tombait bien car l’été est la saison où on le vend le plus. Même si on peut également avoir une utilisation de cet espace de stockage supplémentaire pour le ski ou pour les vacances de printemps."

"Ce report nous a permis d’élaborer un plan de communication", reconnaît Pauline Moins, cheffe de produits pour Joubert Group. Au programme : communication dans les magasins, jeux concours…

Une avant-première a été organisée au cinéma Le Grand Rex à Paris. À cette occasion, Joubert Group avait invité ses clients à l’instar d’Oscaro ou d’Auto Leclerc qui avaient permis au groupe de communiquer sur ce partenariat. Ces derniers ont pu rencontrer les acteurs et les réalisateurs.

C’était la première fois que Joubert Group participait à ce type de partenariat. Une expérience qualifiée de "satisfaisante". "La scène met bien en avant le coffre", souligne Iuliana Danca Lammers.

Quid des retombées financières ? "Pour l’instant, il ne semble pas y avoir un réel impact sur les ventes des coffres mais le film n’est sorti que le 31 juillet. Il est un peu tôt pour les évaluer, la saison n’est pas encore finie", constate Iuliana Danca Lammers.

Lydia Reynaud