La estrategia de Puma para posicionar su marca en el mercado local

Raúl Fagalde, director de Marketing en la Argentina de Puma, participó del evento de El Cronista y contó en qué está trabajando la compañía para fortalecer su marca en el país.

"El posicionamiento de una marca es un largo camino que arranca con una estrategia o un foco, que, en el caso de Puma es 'Elevate the brand'. Para eso, fijamos distintas estrategias que son suficiencia, relevancia y consistencia".

En el primer caso, el ejecutivo comentó: "Cuando hablamos de suficiencia nos referimos a la cantidad de dinero que tenemos que invertir en marketing para llegar al target que queremos y con la frecuencia que buscamos".

En cuanto a la consistencia, sostuvo: "Buscamos ser sólidos con nuestros mensajes. En cada comunicación de cada categoría de productos de la marca tenemos que hablar de Forever Faster, que es hoy en día el claim de la marca".

Respecto a la relevancia, Fagalde explicó que se trata de la manera en la que las empresas buscan ser importantes para el consumidor. "Bajo esos tres lineamientos estamos desarrollando una fuerte campaña desde abril de 2024 que se extenderá hasta el año que viene. El principal foco de esta estrategia es conectar emocionalmente con el cliente".