Объем продаж на рынке гостиничных бронирований в феврале вырос на 35% — исследование Яндекс Путешествий
По данным Яндекс Путешествий в феврале 2026 года объем бронирований объектов размещений, совершенных через сервис, вырос на 35% по отношению к прошлому году. Общее число совершенных в феврале заездов впервые достигло июльских значений 2025 года. Активнее всего этот показатель рос в горных регионах и в ряде направлений вне традиционного туристического топа.
Ключевые выводы:
-
В феврале число совершенных через сервис заездов в объекты размещения впервые достигло показателей прошлогоднего высокого сезона. Количество таких заездов в последний месяц зимы оказалось сопоставимо с июлем 2025 года — самого активного месяца прошлогоднего высокого сезона.
-
Февральский спрос концентрировался в классических направлениях, но география поездок пользователей постепенно расширялась. Москва,
Санкт-Петербург и Краснодарский край остались лидерами по туристическому спросу (более половины от общего числа совершенных заездов), однако быстрее всего в последний зимний месяц росли регионы Северного Кавказа, Поволжья и Сибири, например, Республика СевернаяОсетия-Алания , Чувашская Республика, Омская область и пр. -
Путешествия оставались короткими, а горизонт бронирования — небольшим. В среднем жилье бронировали за неделю, однако в популярные горные регионы (
Карачаево-Черкесскую Республику, Республику Алтай,Кабардино-Балкарскую Республику и Республику Адыгея) планировали поездки минимум за две недели. Средняя продолжительность проживания в феврале — 2 ночи. -
Гибкие способы оплаты становятся все популярнее. В феврале каждый четвертый пользователь (25% от общего числа совершенных заездов) оплачивал поездку частями в Сплит, что на 13% выше, чем год назад. Особенно активно этим пользовались семьи и группы из трех и более взрослых, тогда как пары и
соло-туристы чаще выбирали полную оплату сразу. -
Гостиницы —
по-прежнему предпочтительный формат жилья в поездке (в 75% случаев для проживания выбирали эту категорию объектов). При этом пары, семьи с детьми и компании из трех и более взрослых преимущественно выбирали четырехзвездочные отели, тогда каксоло-путешественники чаще останавливались в трехзвездочных гостиницах. -
Основной поток февральских туристов
по-прежнему формировали жители мегаполисов (Москва и область — 29%,Санкт-Петербург — 9%), однако география спроса расширялась за счет регионов — прежде всего Самарской, Ростовской и Свердловской областей.
Популярные направления
Анализ заездов в объекты размещения по популярным направлениям показывает, что спрос растет как в традиционных туристических центрах, так и в других регионах России. Наибольшее число заездов (более 50%) совершено в Москве и Московской области,
При этом как и год назад, жилье в феврале в среднем бронировали за неделю до заезда. В то же время в горные регионы планировали путешествия несколько заранее. В
Быстрорастущие направления
В последний месяц зимы в этом году заметно вырос интерес к ряду российских регионов. В числе лидеров оказались горные регионы Северного Кавказа, а также ряд областей Поволжья, Сибири и Центральной России. Общее число заездов в объекты размещения на горнолыжных курортах России за зимний сезон увеличилось на 10%.
Где жили?
В феврале 2026 года российские пользователи в 72% случаев для проживания выбирали гостиницы, при этом средняя стоимость ночи осталась на уровне прошлого года — 7 170 рублей.
Среди гостиниц наибольшей популярностью пользовались трехзвездочные отели — на них пришлось 34% заездов. Далее по популярности следовали четырехзвездочные отели и отели без звезд — 33% и 20% соответственно.
При этом пары чаще других (35%) останавливались в четырехзвездочных отелях.
Наиболее популярные категории размещения:
В какой компании путешествовали и как платили
В феврале 2026 года россияне чаще всего отправлялись в поездки вдвоем — на такой формат пришлось 35% от общего числа совершенных заездов. Средняя стоимость ночи при путешествии парой составила 7 290 рублей, при этом 80% пользователей выбирали полную оплату бронирования. Полную оплату в 80% случаев предпочитали и
Среди туристов, путешествующих с детьми, поведение отличается: полную оплату выбирали лишь около половины пользователей (56%). При этом популярность оплаты частями в Сплит в этой категории выросла на 16% год к году, а средняя стоимость ночи при использовании такого способа оплаты составляла 9 990 рублей. Семьи также чаще ориентировались на более комфортные варианты размещения — около 40% совершенных заездов приходилось на четырехзвездочные гостиницы. Это может указывать на стремление улучшить условия отдыха при одновременном сохранении контроля над семейным бюджетом за счет гибких платежных инструментов. В феврале на 30% чаще жилье бронировали группы из трех и более взрослых, которые в 35% случаев предпочитали полную оплату.
В целом каждый четвертый пользователь Яндекс Путешествий в феврале оплачивал проживание частями в Сплит (25% от общего числа совершенных заездов), а популярность этого способа выросла на 13% год к году.
Откуда ехали
Наибольший поток туристов в феврале формировали жители мегаполисов. Москва и Московская область обеспечили 29% всех бронирований,
При этом заметно расширяется география спроса. Так, в пять раз по сравнению с прошлым годом вырос интерес к поездкам со стороны жителей Самарской области — прежде всего Самары и Тольятти. Также в феврале 2026 года с помощью сервиса стали чаще путешествовать жители Ростовской (+25% бронирований от жителей этого региона к прошлому году) и Свердловской (+25%) областей.
Как считали. В исследовании аналитики опирались на обезличенные данные по совершенным отжитиям в отелях, апартаментах и другом туристическом жилье за февраль 2026 года. Для анализа динамики показатели сравнили с данными февраля 2025 года.
Материал подготовлен редакцией www.trn-news.ru