Заставь это работать — Стратег агентства Leo Burnett Moscow Иван Чернопятко о том, как не делать бесполезную социальную рекламу

Ежегодно на социальные рекламные кампании выбрасываются миллионы: призывы о помощи больным, устращающая антиреклама сигарет и алкоголя, забота об окружающей среде. Стратег рекламного агентства Leo Burnett Moscow Иван Чернопятко объясняет, почему это всё не работает, и как надо делать полезную социальную рекламу.