Репутация — новый капитал

В современном мире для успешного ведения бизнеса важна не только и даже не столько прибыль, сколько репутация компании. Она становится активом, который напрямую влияет на лояльность клиентов, привлечение инвестиций. Это подтверждают результаты исследования «Ашманов и партнёры» — более 80 % потребителей отдают предпочтение товарам компаний с положительным реноме. Именно такое имеют победители масштабной Национальной бизнес премия (NBA), которые были объявлены на торжественной церемонии 17 апреля. Получение этой награды для конкурсантов не просто знак признания, но и мощный инструмент маркетинга и продвижения, и важный маркер для укрепления репутации. В условиях высокой конкуренции и растущих ожиданий рынка именно такие награды помогают компаниям выделиться, укрепить доверие и свои позиции на рынке.

Репутация как актив
  
Репутационный капитал — важнейший актив любой компании, который формируется на основе качества продуктов, сервиса и честности в бизнесе. Но чтобы этот актив действительно работал на рост и развитие, нужны внешняя оценка и признание. 

“В бизнесе тоже есть формула успеха. Успех  – это когда тебя ценят,  когда тебя признают, — отмечает член жюри, Председатель Союза пиарщиков России Мария Тарханова. — Бизнес – это сложно. И эта премия уже седьмой год дарит мотивацию предпринимателям продолжать этот нелегкий путь”. 

На протяжении семи лет Национальная бизнес-премия не просто мотивирует предпринимателей, а помогает бизнесу стать “видимым” — повысить рыночную узнаваемость, укрепить репутацию, благодаря объективной и авторитетной оценке со стороны признанных экспертов: лидеров бизнеса, государственных и общественных структур. В состав судейской коллегии в этом году были приглашены успешные предприниматели: Семён Трофимов — владелец компании “КофеЛифт”, ставшей лидером вендингового бизнеса в Хабаровском крае, Илья Гужин — эксперт в области разработки стратегии бизнеса и автоматизации бизнес-процессов, Вячеслав Шамак — основатель ИТ-компании в ОАЭ, Наталья Галабурда — эксперт в области сервиса и туризма. Благодаря их высокой оценке лауреаты получили не только престижную награду, но и доступ к важнейшим бизнес-площадкам.

“Более 95% Лауреатов Национальной бизнес-премии участвуют в ключевых экономических и социальных программах Российской Федерации, — сказала основатель Премии Светлана Листопадова. — Скажу честно, не без нашей помощи”.

Чтобы попасть в это бизнес-поле, необходимо соответствовать ряду требований. Экспертное жюри оценивало компании по множеству критериев: качество продуктов и услуг, инновационность, социальная ответственность и финансовая устойчивость. Это именно те показатели, которые формируют деловую репутацию бизнеса. 

“Лауреаты-победители показали глубокое понимание предмета, условий и задач эффективного развития своей инновационный деятельности. Их креативность и целеустремлённость стали одним из основных факторов победы”, — поделился член жюри, Председатель Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП РФ Владимир Гамза.

Впрочем, участие в Национальной бизнес-премии — не просто шанс получить признание, но и возможность открытого диалога для обсуждения ключевых вопросов, один из которых — как превратить репутацию в мощный ресурс для роста и новых возможностей. 

Влияние признания профессионалов на бизнес 

Получение престижной премии — это не просто “парадный” статус, а реальный инструмент, который может принести ощутимый финансовый эффект. Компании с хорошей репутацией, подтвержденной авторитетными экспертами, привлекают больше клиентов, партнёров и инвесторов. Национальная бизнес-премия выполняет именно эту функцию: становится независимой верификацией достижений компании и сигналом рынку о высоком уровне зрелости бизнеса.

“Победа в конкурсе подтверждает высокий уровень признания со стороны рынка и профессионалов. Это не только престиж, но и новые возможности, например — расширение деловых связей”, — говорит лауреат Национальной бизнес премии 2025 в номинации “Эксперт года в области ИТ” Александр Коваленко.

Это особенно важно, когда речь идет о расширении бизнеса и выходе на новые рынки. В высококонкурентной среде именно подтвержденная репутация может стать тем самым “кредитом доверия”, способствующим привлечению стороннего капитала на развитие и новых точек роста через сотрудничество. При этом поощрение лучших представителей бизнеса имеет долгосрочный эффект для всей экономики.

“Крайне важно зажигать новые звезды на небосводе бизнеса! Это форма поощрения лучших из лучших, возможность обратить внимание на достижения профессионала в профессии, в сфере бизнеса или в узкой нише. Задать стандарт, повысить планку качества товара или услуг. Все это несомненно развивает саму индустрию, давая возможность потребителю получить улучшенный продукт или сервис, — говорит Яна Волкова — основатель и генеральный директор компании “Азия Гудс”  победительница в номинации “Предприниматель года”.

Ее мнение находит отражение в проектах других лауреатов. Так, Александр Литвин, победитель в номинации “Эксперт года по технологиям в управлении», помогает бизнесу диверсифицировать и эффективно развивать промышленные предприятия через синергию смежных отраслей. Дмитрий Суворов, «Предприниматель года в строительной сфере» создал революционного робота для заливки пола “Стяжкабот”, который делает эффективнее работу строителей. Олег Малежик, лауреат в номинации «Предприниматель года в сфере оптово-розничной торговли», создал бренд PLISSER и внедрил CRM для продажи светопрозрачных конструкций, что обеспечило рост продаж на 80% ежегодно. «Инноватором года в управлении строительными проектами» признан Илья Бородин — основатель компании Эпикон и сертифицированный специалист PMI с опытом международных строительных проектов. Он внедряет инновационные методы управления, сочетая Agile и Waterfall, использует цифровые технологии — BIM и автоматизацию — и разрабатывает отечественную CRM для стройиндустрии. 

“Глобально Премия способствует признанию высококлассных специалистов и предпринимателей как ключевых драйверов современной экономики. Локально премия особенно ценна тем, что даёт возможность компаниям и экспертам из самых разных регионов заявить о себе, быть услышанными и оценёнными на федеральном уровне, — говорит победитель премии в номинации «Топ-менеджер года» Василий Ващенко. —  А для лауреатов — это ещё и убедительное подтверждение того, что их вклад действительно значим и востребован”.

Бизнес Екатерины Соколовой — победительницы в номинации «Эксперт года в сфере недвижимости» — демонстрирует пример инвестиционной эффективности. Применяя современные подходы, например,  хомстейджинг — метод стилизации жилья, который способствует повышению его привлекательности для покупателей и арендаторов, — она помогает инвесторам зарабатывать больше. А ее флиппинговые проекты — ремонт и перепродажа недвижимости — дают вторую жизнь неликвидным активам.

Оригинальные дизайнерские решения своим клиента предлагает Елена Поворова, «Женщина-предприниматель года», основатель архитектурного бюро «BE HOME BURO». Она создает уникальные интерьеры и эксклюзивную мебель премиум-класса, которые отражают индивидуальность клиентов — такой подход формирует прочную репутацию бюро как создателя исключительных пространств, что является важным нематериальным капиталом, укрепляющим доверие клиентов и обеспечивающим долгосрочный успех бизнеса. 

На создании лояльной аудитории и построении партнерских отношений Виктория Асимова — лауреат премии в номинации «Наставник года» —  построила несколько успешных компаний. Она владеет мини-кафе Main Food, маникюрным салоном Glam Nails, салоном красоты Vmeste и броу-баром Tushe. Сейчас Виктория сосредоточилась на наставничестве: разработала уникальную программу для развития личных навыков. Она поддерживает своих учеников, помогает им расти как профессионально, так и лично, мотивируя достигать поставленных целей и раскрывать свой потенциал, задавая тренды для конкурентов.

Как меняется культура признания в российском бизнесе

В современном российском бизнесе все больше ценится не только финансовые успехи, но и социальная ответственность, инновации и качество услуг. Культура признания постепенно смещается в сторону поощрения компаний и специалистов, которые вносят реальный вклад в развитие общества и укрепление доверия клиентов. По мнению жюри Национальной бизнес-премии, такие изменения формируют новый стандарт успеха, где репутация становятся одним из важнейших критериев оценки.

“Победа в премии — это не только признание достижений, но и ответственность перед бизнес-сообществом и обществом в целом. Каждый лауреат демонстрирует не просто успех, а настоящую заряженность на развитие и улучшение, что отражает дух настоящего предпринимательства”, — подчеркивает Сергей Вотяков, член судейской коллегии, директор по взаимодействию с органами государственной власти компании ПИКС Роботикс, председатель комитета «Искусственный интеллект» в ассоциации РУССОФТ.   

Особое внимание жюри к культурным инициативам подчеркивает важность сохранения национального наследия в современном бизнес-пространстве. Поэтому победу в номинации «Достояние нации» заслужили создатели туристического комплекса «Богдарня» — семья Кописки. Им удалось создать атмосферу России конца XIX века, чтобы гости могли проникнуться национальными традициями, историей и прикоснуться к корням культуры страны.

“Для нашего проекта это прежде всего возможность привлечь внимание общественности, власти и экспертов к проблеме вымирания частички национального быта, культуры, истории — “Русской тройке”, что позволит получить ей определенный статус — культурного, спортивного наследия, национального достояния, благодаря которому мы сможем продлить ее существование”, — делится Василий Кописки.

Сегодня это место стало точкой притяжения туристов со всей России и зарубежья. Отзывы и репутация важны не только в культуре, но и в других отраслях, таких как например, образование. Здесь успех измеряется не только финансовыми показателями, но и качеством жизни людей, уровнем доверия учеников, а также вкладом в развитие общества. Победители в этой сфере становятся примером для всей бизнес-среды, показывая, как можно сочетать профессионализм с социальной ответственностью.

“Лауреаты — выдающиеся представители бизнес-мира и культуры, чьи инновации и стратегии уникальны. Их победа в конкурсе приносит престиж, признание экспертов и новые возможности для развития бизнеса и продвижения новых проектов во благо России”, — говорит Нина Рассен, художница с мировым именем, лауреат премии в номинации «Инновация в искусстве».  

Татьяна Маркова — лауреат премии в номинации «Предприниматель года в области дистанционного обучения» разработала уникальный метод онлайн-обучения, который помогает людям быстро и эффективно учить английский, учитывая их личные цели. Её подход делает образование доступнее и помогает людям развиваться и добиваться успеха, даже если они не могут учиться оффлайн. Жюри также выделило образовательный проект Елены Карташевой — основательницы сети детских садов «Кот в Шляпе»,  в которой она обучает детей по авторской методике на основе нейропсихологии подвижных игр. «За вклад в российское образование и развитие цифровой финансовой грамотности в учебных заведениях» награду получила специалист Альфа Банка Елена Тятенкова. В 2024 году Альфа-Банк начал реализовывать масштабный проект для малых городов — Ассоциации Развития Финансовой Грамотности. За год специалисты банка обучили десятки тысяч школьников и студентов финансовой и цифровой грамотности. В 2025 году эта работа продолжается и расширяется, укрепляя доверие и социальную ответственность банка в образовательной сфере.

Доверие и репутация важны также в медицине, где качество обслуживания, внедрение передовых технологий и забота о пациентах становятся ключевыми критериями успеха. Ярким примером такого подхода является Медицинский центр МЕДИКА МЕНТЕ,  получивший награду  «За достижения в области медицинской диагностики и лечения, а также активную благотворительную деятельность и гражданскую позицию». Клиника является уникальным комплексом в Московской области, где оказывают полный спектр диагностических и лечебных услуг. В 2024 году центр предоставил почти 285 тысяч услуг. Весомый вклад в развитие медицины внесла Ирина Чуловская – профессор кафедры травматологии, ортопедии и военно-полевой хирургии Университета имени Н.И. Пирогова, врач с 40 летним стажем. Ее признали«Инноватором года в области травматологии и ортопедии» «За достижения в области клинических исследований и вклад в науку в области хирургии кисти».

Анна Феоктистова — основатель Re Derma Lab, компании, которая создает инновационные антивозрастные косметические продукты на основе передовых биотехнологий. Под её руководством команда разработала множество новых формул и внедрила современные технологии. Она была признана «Лидером года в области биотехнологий и косметологии».

Культура признания в российском бизнесе перестает быть формальной отметкой успеха и превращается в действенный инструмент поддержки и развития. Она способствует формированию доверия между компаниями, клиентами и обществом, стимулирует внедрение инноваций и социально значимых инициатив, что в итоге ведет к развитию бизнеса и всей страны.

Все Лауреаты Национальной бизнес-премии 2025: 
https://nba.melonrich.ru/kopiya-nacionalnaya-biznes-premiya-2025/laureates-2025.html   

Полный состав членов Экспертного совета Национальной бизнес-премии 2025:
https://nba.melonrich.ru/kopiya-nacionalnaya-biznes-premiya-2025/experts.html
 

2025:
https://nba.melonrich.ru/kopiya-nacionalnaya-biznes-premiya-2025/experts.html

«Хорошими делами прославиться… необходимо!», – под авторским лозунгом и чутким руководством лидера коллектива «Несчастный случай» Алексея Кортнева в рамках Торжественной церемонии Национальной бизнес-премии 2025 состоялся Юбилейный благотворительный аукцион Издательского Дома Melon Group. Все вырученные средства были переданы в благотворительный фонд «Жизнь с ДЦП», оказывающий поддержку инвалидам с детским церебральным параличом и черепно-мозговыми травмами, учредителем которого является российский актёр театра и кино, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, певец и общественный деятель Гоша Куценко.  

Аукционная галерея этого года покорила своей концепцией – гостям была предложена лимитированная коллекция меморабилий – памятных вещей российских знаменитостей. Актриса театра и кино, певица и писательница Нонна Гришаева представила свой бестселлер 2022 и 2023 годов «Советы дочкам. Папиным и маминым»:  

«Книга написана специально для девочек-подростков. Читать ее надо в тот непростой период, когда, образно выражаясь, «куколка» превращается в «бабочку». Пройдя со своей дочкой Анастасией эту метаморфозу, я смогла изучить все «болевые точки» переходного возраста. И отзывы, которые я получаю от читательниц, трогают до глубины души!»   

Заслуженная артистка России, автор песен и певица Катя Лель поделилась, без преувеличения, ценнейшими раритетами – своими первыми профессиональными записями на CD дисках: «Вот дебютный студийный альбом «Елисейские поля» и, конечно, тот самый диск с мировыми хитами «Мой мармеладный» и «Джага-джага»! 

Также во благо со своей диадемой Вице-мисс Вселенной 2008 рассталась телеведущая и журналист Вера Красова. В качестве арт-дарителей аукциона выступили Почётный деятель искусств России Нина Рассен и официальный дизайнер глянцевого журнала Melon Rich Александра Кубасова.

Не менее роскошные дары, правда, уже для Лауреатов и Почётных Гостей Национальной бизнес-премии 2025, приготовили её стратегические партнеры.

• Произведениями «высокоградусного» искусства можно назвать и сосуды, и их содержимое от флагмана российского коньячного производства Кизлярского коньячного завода. «В этом году Национальной бизнес-премии исполняется 7 лет! А Кизлярскому коньячному заводу ровно в 20 раз больше – 140! Юбилейным Лауреатам – Юбилейный Коньяк! А именно – золотая коллекция на российском коньячном спирте возрастом почти полвека! Вот оно – национальное достояние!», – поделилась бренд-амбассадор Кизлярского коньячного завода Елена Крылова.
   
• Italioni – поставщик элитной фуд-продукции для столичного бомонда – создал лимитированную коллекцию премиальных продуктов высочайшего качества в авторских кейсах из натурального дерева с изящной гравировкой «Национальная бизнес-премия 2025»!
   
• Изысканные чёрные крафтовые пакеты не смогли «скрыть» от восхищенных взглядов достижения отечественного «гения» в области наукоемкой косметики – производителя и дистрибьютора профессиональных препаратов для медицинской косметологии Philosophy Professional. «Для Лауреатов Национальной бизнес-премии 2025 мы приготовили пилинги, сыворотки, «умные» крема! Более 10 лет Philosophy Professional удерживает лидирующие позиции на российском рынке производства косметики, предлагая уникальные, качественные и проверенные продукты!», - поделилась основатель бренда Виктория Кузьмина. 

• Прекрасная половина Лауреатов стала еще краше благодаря бьюти-боксам с профессиональной линией ухода за волосами Limba Cosmetics, аромакосметикой для домашнего СПА Spa KitchLand, косметикой из природного сырья Японии и Европы Primaderma и натуральными велнес-продуктами 4FRESH goods. 

• Топовыми призами GRAND-лотереи стали сертификаты от международной туристической компании Safar-Travel, visit-карты на отдых в Парк-отель «Юхновград», дизайнерский отель бизнес-класса ACQUALINA и бутик-отель MOLO в самом сердце Санкт-Петербурга.
   
• Даже вспышки фотокамер меркли перед сиянием натурального жемчуга российского бренда LilianasPearl.
   
• «Броуновское движение» в фойе под звуки рояля поддержала «живая вода» от дистрибьютерской компании «Воды здоровья» – структурированная «BioVita», артезианская с цинком и селеном «Stelmas Zn Si», а также с кислородом «Stelmas 02».

Однако, пожалуй, самым щедрым и неожиданным подарком стало … выступление легендарного «Иванушки» Кирилла Андреева! «Зайдя на огонёк», бессменный солист группы «Иванушки International» так проникся атмосферой Национальной бизнес-премии 2025, что решил поддержать вступительную речь её основателя Светланы Листопадовой. И не словом, а песней: «Это был абсолютный экспромт! Я и не собирался выходить на сцену! Но «торжественность момента» просто обязала сделать что-то экстраординарное!»

Мощную энергетику вечера, созданную не без помощи пары блистательных ведущих Павла Дикана и Элины Дашкуевой, отметили и другие Почётные гости: известная российская фигуристка, мастер спорта международного класса (МСМК), участница телешоу «Танцы на льду» Анастасия Гребенкина; заведующая кафедрой журналистики Московского государственного института культуры (МГИК) Елена Коломийцева и вице-президент по цифровой трансформации компаний и регионов Ассоциации компаний по развитию искусственного интеллекта (АЛРИИ) Анна Никитченко. Своими впечатлениями поделился и актёр, режиссёр, кинопродюсер Олег Тактаров: «Премия, действительно, НАЦИОНАЛЬНАЯ! Кажется, еще немного, и на сцену, как случалось пару столетий назад, выйдет сам Александр Сергеевич со своим «Там русский дух… там Русью пахнет!»

В этот день в качестве «приемников» Пушкина на сценических подмостках «Яра» выступили легендарные звёзды российской эстрады. Знаменитый участник телешоу «Фабрика звезд - 5» и «Ну-ка, все вместе!», певец, композитор и актёр Константин Легостаев превратил свой выход в премьеру нового сингла с невероятно красивым сценическим образом. Трио TENORI, лауреаты международных и российских конкурсов, солисты ведущих театров Москвы Евгений Щербаков, Денис Болдов и Кирилл Золочевский так преподнесли шедевры классической оперы, что заставили прослезиться всю прекрасную половину зала. Не смогла сдержать слёз и солистка группы «Тутси» Ирина Ортман: «Редко посещаю светские рауты, я не любитель «натянутых» улыбок и кисловатой доброжелательности. Однако, Национальная Премия – это океан живых, настоящих, человеческих чувств, смыслов и инсайтов!»  

Волну не менее искренних смыслов и инсайтов подарили выступления концертной группы с участием артистов Московского музыкально-драматический цыганского театра «Ромен», певицы и композитора Юлии Лой, солиста группы «ИКС-Миссия» Валентина Форостяного, экс-участника группы «Отпетые мошенники» Гарика Богомазова, автора и исполнителя Дианы Джалагонии, певца и композитора Дениса Rазумного, а также самого знаменитого в России «поющего боксера» Кевина Джонсона.

За музыкальной кульминацией вечера последовала гастрономическая – в «исполнении» Юбилейного Торта VII Национальной бизнес-премии 2025. Белоснежно-позолоченное творение шеф-кондитеров легендарной российской сети «ТортоФФ» встретили оглушительными овациями.