Китай перестает быть главным мировым драйвером товаров категории люкс

16.02.2025 22:59

Такой прогноз дает Bloomberg. Из-за падения спроса в Поднебесной подешевели акции LVMH. Придет ли кто-то на смену КНР и можно ли говорить о начале декаданса люкса?

В последние два десятилетия мировой рынок люксовых товаров был на взлете, отмечает Bloomberg. В результате стоимость многих известных модных компаний стремительно росла — в период с 2004-го по 2023 год сектор вырос втрое, достигнув 383 млрд долларов.

За всем этим стоял, как отмечает Bloomberg, один покупатель, который способствовал этому росту больше всего — китайский потребитель. Но в последнее время ситуация в китайской экономике кардинально изменилась, и несмотря на анонсированные меры господдержки, продажи товаров класса люкс в регионе, включающем Китай, продолжили падать, подчеркивает агентство:

«В 2019 году почти две трети предметов роскоши, купленных покупателями из Китая, приобретались за рубежом — например, в Лондоне и Париже. Но пришел ковид, границы закрылись, и все поменялось. Расходы на такие товары резко возросли внутри страны, и вплоть до 2023 года спрос был высок. Но сейчас все поменялось. Основная причина — замедление экономического роста КНР, вызванное кризисом на рынке недвижимости. Также растущий уровень безработицы среди молодежи, за счет которой увеличивался спрос у люксовых брендов. Ведь более половины состоятельных покупателей в Китае, согласно статистике за последние годы, родились после 1990 года. В итоге молодежь затягивает пояса и менее охотно тратится на дорогие товары. Плюс растет интерес к подделкам и аналогам, потому что у покупателя есть мысль, что это выглядит так же, это дешевле, и зачем тратиться на логотип? Ну и немаловажный фактор — психологический. Эксперты отмечают, что китайцы просто покупали очень много и устали от этого, потому что в итоге это не делало их счастливее. Тенденция — особенно у молодежи КНР — такова, что они больше не хотят владеть вещами, а стремятся насытиться впечатлениями».

Происходящее в Китае можно назвать и общемировым трендом. По данным Bloomberg, за последние два года около 50 млн человек либо сами отказались от предметов роскоши, либо были вынуждены это сделать.

От ситуации уже пострадали многие европейские люксовые бренды, включая французские LVMH и Kering, которым принадлежат Gucci, Moncler и Burberry, которые потеряли сотни миллиардов долларов рыночной стоимости в 2024 году.

При этом конгломерат LVMH показал худшие годовые результаты со времен мирового финансового кризиса 2008 года, отметив в отчете сокращение прибыли на 28%.
Впрочем, с выводами Bloomberg о падении интереса покупателей к люксу, в том числе со стороны Китая, не согласна главный редактор журнала «Москвичка», автор телеграм-канала о культуре «Бахчисарайские гвоздики» Дарина Алексеева.

Дарина Алексеева главный редактор журнала «Москвичка», автор телеграм-канала о культуре «Бахчисарайские гвоздики» «Выводы о стремительном падении китайского рынка роскоши основаны на тенденциях всего лишь одного года — 2024. И, кроме того, они не учитывают восстановление международного туризма и того, что богатые китайцы покупают предметы роскоши за рубежом, и летают они за дорогими товарами, прежде всего, в Японию, потому что она рядом, либо во Францию, как и все другие азиаты. Помимо этого, продажи люксовых товаров уступили место продажам уникального опыта, например, дорогих эксклюзивных путешествий. Если учесть все эти факторы, окажется, что рынок люкса в Китае упал в прошлом году всего лишь на 7%. Правда ожидать взрывного роста китайского люксового рынка пока не стоит. Впрочем можно обратить внимание на ту же Индию».

Эксперты ожидают, что к концу десятилетия индийский рынок роскоши вдвое обгонит китайский. И люксу придется подстраиваться, так как индийские модницы сумочки из телячьей кожи даже в руки не возьмут.