Эпоха щедрых скидок на новые автомобили в России подходит к концу: дилеры анонсировали рост цен осенью 2025 года
Период привлекательных ценовых предложений на российском авторынке подходит к своему завершению. Уже осенью 2025 года потенциальным покупателям стоит готовиться к тому, что большинство дисконтных программ от автопроизводителей будут свернуты. Такой прогноз озвучил Николай Иванов, занимающий пост директора департамента продаж новых автомобилей в дилерской сети «Рольф», как сообщает «Российская Газета».
Ключевой фактор, который приведет к изменению ценовой политики, — это исчерпание складских запасов автомобилей, произведенных в 2024 году. В течение последнего года дилеры активно распродавали прошлогодние машины, предлагая существенные скидки для стимуляции спроса и освобождения складов. Однако, по мере того как эти запасы подходят к концу, необходимость в агрессивных маркетинговых акциях отпадает. Давление избыточных стоков, которое заставляло дилеров снижать цены, ослабевает.
Представитель дилерского центра пояснил, что не следует ожидать резкого и одномоментного скачка цен на автомобили. Вместо этого будет наблюдаться постепенное увеличение реальной, или так называемой «транзакционной», стоимости. Это означает, что финальная цена, которую покупатель платит за автомобиль после всех переговоров и учета спецпредложений, будет все ближе подходить к рекомендованной розничной цене (РРЦ), установленной самим производителем. Эпоха, когда можно было получить выгоду в сотни тысяч рублей от РРЦ, уходит в прошлое.
Таким образом, рыночная ситуация нормализуется. Если ранее дилеры были вынуждены жертвовать частью своей маржи для реализации застоявшихся автомобилей, то теперь, с приходом машин 2025 модельного года и сокращением старых запасов, они смогут придерживаться ценовой стратегии, рекомендованной импортерами и автозаводами. Для потребителей это сигнал о том, что осенние месяцы могут стать последней возможностью приобрести новый автомобиль на максимально выгодных условиях, которые были характерны для рынка в последний год.
В «Рольфе» резюмируют, что сентябрь станет переломным моментом, когда количество отмененных скидочных программ станет особенно заметным. Рынок переходит от модели распродаж к более стабильному ценообразованию, где стоимость автомобиля в большей степени будет определяться его официальным прайс-листом, а не размером складских остатков у дилера. Покупателям, планирующим визит в автосалон, стоит учитывать эту новую тенденцию.