Туроператоры рассказали о главных сюрпризах внутреннего туризма летом 2024 года

02.09.2024 14:45

Крупнейшие участники рынка внутреннего туризма фиксируют по итогам трех летних месяцев 2024 года рост спроса на туры по России почти на всех направлениях массового отдыха. Аналитическая служба АТОР рассказала, где отдыхали внутри России туристы этим летом, о ценах и интересных тенденциях летнего спроса.

«В целом, итоги лета 2024 года для внутреннего туристического рынка продемонстрировали продолжение органического роста. По нашим предварительным оценкам, как и прогнозировалось в мае, за три летних месяца в поездки по России отправились около 48-50 млн путешественников, как самостоятельных, так и организованных. Оценочно, около 40% туристов в России в летние месяцы пользовались помощью туроператоров и агрегаторов», – говорит вице-президент по внутреннему туризму Ассоциации туроператоров России (АТОР), генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

В среднем по организованному сегменту рынка за три летних месяца 2024 года по России по линии туроператоров отправились на отдых на 8% больше туристов, чем летом прошлого года.

Первым главным сюрпризом этого года в компаниях называют выдающееся по своим показателям раннее бронирование летнего отдыха на российских курортах, большая часть туристов забронировала отели и санатории на Юге России еще в конце 2023 года. Глубина бронирования резко выросла.

«Около 35% всех летних поездок были куплены туристами до 28 февраля 2024 года, т.е. очень задолго до заезда. Год назад таких туристов было только 26%», – подчеркивает Сергей Ромашкин из «Дельфина».

«Средняя глубина бронирования этим летом увеличилась на 190%, практически до 3 месяцев, в Краснодарский край, на 90% (до 2,5 месяцев) – в Калининградскую область, на 63% (практически до месяца – в Кавказские Минеральные Воды), на 56% до 3 недель – в Санкт-Петербург – подтверждают в Let’s Fly (входит в ГК «Слетать.ру»).

ТОП КЛЮЧЕВЫХ МАССОВЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ЛЕТА 2024 ГОДА В ОРГАНИЗОВАННОМ ВНУТРЕННЕМ ТУРИЗМЕ

Курорты Краснодарского края: 62% всех бронирований туров по России
Крым: 12%
Кавминводы: 7%
Санкт-Петербург: 6%
Москва и Подмосковье: 5%

Также в ТОП-10 нынешнего лета по агрегированным данным туроператоров, вошли такие направления и виды туризма, как Северный Кавказ, Калининградская область, речные круизы, Казань, загородные отели и санатории Средней полосы России.

КРАСНОДАРСКИЙ КРАЙ: АВТОМОБИЛЬ ВЫИГРАЛ У САМОЛЕТА

В среднем, организованный турпоток в Краснодарский край, в зависимости от компании, показал прирост в 4-8% год к году.

Вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин обращает внимание, что почти весь этот прирост обеспечен «северными» курортами – Анапой, где по итогам лета турпоток вырос на 13%, Туапсе (+22%) и Геленджиком (+8%). В отличие от них, Большой Сочи значимого прироста в этом году не показал, внутри него Адлер даже ушел в минус.

Выдающийся по сравнению с Сочи рост Анапы, Туапсе и частично Геленджика в этом году подчеркивают также в Национальном туроператоре АЛЕАН и в компании «Мультитур». Ранее этот же тренд отмечали в Coral Travel, FUN&SUN, «Интуристе», Anex и ряде других компаний. Это второй главный сюрприз лета 2024 года.

«Ситуация с ярким ростом Анапы и некоторой стагнацией Сочи этим летом, на мой взгляд, имеет транспортное объяснение. Высокие цены на перелет в Сочи, до которого непросто добраться на личном авто, «тормозили» многих туристов, в то время как более «автодоступные» курорты, в первую очередь Анапа и Туапсе, получили заметно больше визитов», – говорит Сергей Ромашкин из «Дельфина».

«В этом году растет доля автотуристов на фоне подорожания транспортной составляющей тура», – подтверждают и в Национальном туроператоре АЛЕАН.

«Отсутствие аэропорта и наблюдающийся уже второй год подряд острый дефицит билетов на поезда не помешали Анапе выбиться в лидеры продаж за счет большого числа туристов, которые предпочти отправиться на отдых на личном транспорте», – соглашаются в «Мультитур».

Напомним, что доля авиаперелета в Сочи с рейсами из систем GDS в этом году в среднем находилась на уровне 50-60% и могла, доходить в отдельных случаях до 88% от общей стоимости поездки.

КРЫМ: ТРЕТИЙ ГЛАВНЫЙ СЮРПРИЗ ЛЕТА 2024 ГОДА

Из массовых летних внутренних направлений наибольший прирост организованного турпотока этим летом показал Крым.

У «Мультитура» за три летних месяца продажи туров в Крым выросли на 50% год году, у АЛЕАНа – на 60%, у «Дельфина» – на 70%. Сергей Ромашкин называет яркий рост количества бронирований отелей Крыма «третьим главным сюрпризом лета 2024 года».

«Рост Крыма связан с повышенным интересом со стороны возвратных туристов и привлекательными ценами по направлению», – говорят в АЛЕАН. Ценовой фактор, как определяющий, подчеркивают в «Мультитур» и «Дельфине».

Напомним, что неделя отдыха в отеле с питанием «все включено» или «полный пансион» в Крыму в сентябре обходится на 20-30% дешевле, чем в Сочи.

КАКУЮ ДИНАМИКУ ПОКАЗАЛИ ДРУГИЕ ВНУТРИРОССИЙСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ОРГАНИЗОВАННОМ СЕГМЕНТЕ

По сводным данным туроператоров, курорты Кавминвод продемонстрировали этим летом организованный турпоток на уровне прошлого года с небольшим приростом. Рост турпотока сдерживается острым дефицитом номерного фонда, доходящим до 50% от количества запросов.

Все участники рынка подчеркивают и относительную стагнацию Дагестана этим летом, организованный турпоток в целом на уровне прошлого года с небольшим общим приростом. У большинства крупных компаний летняя динамика в основном варьируется от отрицательной до +1%.

«В отличие от прошлого лета, ажиотажного спроса на туры в Дагестан не было. Региону важно работать над привлечением возвратных туристов», – замечают в АЛЕАН. В «Дельфине» также обращают внимание на этот фактор, связывая взлеты и падения с «циклами моды» на тот или иной регион. Про относительно высокие цены в отелях Дагестана в этом году говорят в «Мультитур».

Тем не менее, заметный рост по дагестанскому направлению показали компании со стратегией экстенсивного расширения в регионе, например PEGAS Touristik, который в этом году активно выкупал гарантированные квоты мест в отелях Дагестана и формировал пакетные туры с перелетом на блочной перевозке, что давало игроку существенное ценовое преимущество.

Прирост организованного турпотока в Санкт-Петербург фиксируется у крупных федеральных компаний на уровне +10%, в Москву и Подмосковье – на 25%.

В крупном петербургском туроператоре «Невские Сезоны» отмечают лишь небольшой прирост количества туристов, но констатируют, что выручка от продаж туров увеличилась на 3%, что свидетельствует о повышении спроса на более комфортные условия и насыщенные программы, а также с увеличением стоимости некоторых услуг, прежде всего транспортных (автобусная перевозка).

В АЛЕАН отмечают рост спроса на сити-туры в Москву (проживание в отеле без экскурсионной программы) на уровне +44% год к году, в «Дельфине» фиксируют рост продаж летних туров в отели Подмосковья – на 34%.

Эксперты АЛЕАН также замечают, что продажи сити-туров в Казань выросли этим летом на 11%.

«Растет интерес к экскурсионным турам на Байкал (+21% к прошлому году), Горный Алтай (+ 27%), продажи туров в Приморский край выросли более чем в 2 раза за счет эффекта низкой базы. Спрос на отдых в загородных объектах размещения Средней полосы вырос на 23%, в загородных объектах размещения Урала и Сибири на 12%», – говорят в компании.

В компании «ВодоходЪ» фиксируют рост продаж речных круизов этим летом, на 5% по сравнению с прошлым годом. Самыми популярными стали короткие круизы на 3-4 дня из Москвы и Петербурга.

Растет и железнодорожный туризм: в «РЖД Тур» этим летом отмечают увеличение продаж железнодорожных туров и круизов на 30% в сравнении с прошлым годом.

«Особой популярностью пользовался наш флагманский маршрут «В Карелию» и «Белорусский вояж», – рассказали в компании.

СКОЛЬКО В СРЕДНЕМ СТОИЛ ЛЕТНИЙ ОТДЫХ В РОССИИ С ТУРОПЕРАТОРАМИ

По оценкам крупнейших игроков внутреннего рынка, летом 2024 года рост среднего чека туров по России по сравнению с тремя летними месяцами 2023 года, составил в среднем +17-20% по всем направлениям. Рост был неравномерным, варьируясь в зависимости от направления, вида отдыха и уровня отелей.

Так, по данным туроператоров «Дельфин», АЛЕАН и «Мультитур», средний чек тура (учтены туры без перелета, только отель) составил:

В Сочи – 38-44 тыс. руб. на 1 человека без дороги (ср. длительность отдыха 8,5 ночей)
В Анапе – 41-54 тыс. руб. на человека (ср. длительность отдыха 9 ночей)
В Геленджике – 42-45 тыс. руб. на человека (ср. длительность отдыха 8,5 ночей)
В Крыму – 36-39 тыс. руб. на человека без дороги (ср. длительность отдыха 10 ночей)
В Кавминводах – 50-57 тыс. руб. на человека без дороги (ср. длительность отдыха
10 ночей)
В Санкт-Петербурге – 16-19 тыс. руб. на человека без дороги (ср. длительность отдыха
4 ночи)
В Москве – 18-20 тыс. руб. на человека (ср. длительность отдыха 4 ночи)
В Подмосковье – 36-42 тыс. руб. на человека без дороги (ср. длительность отдыха 6 ночей)

НАСКОЛЬКО ВЫРОСЛИ ЦЕНЫ ЭТИМ ЛЕТОМ ПО СРАВНЕНИЮ С ПРОШЛЫМ ГОДОМ

П данным аналитической компании BUTLER Hospitality (входит в структуру Atelica Hotel Group) рост среднесуточных тарифов на проживание в качественных отелях морских курортов Краснодарского края этим летом составил в среднем +25% по сравнению с летом прошлого года.

По оценке АЛЕАН, цены на авиа- и железнодорожную перевозку по массовым курортным направлениям в России этим летом выросли в пределах 35-40% в годовом выражении.

В «Невских Сезонах» называют основным фактором, влияющим на рост цен в сегменте экскурсионных туров, изменения в стоимости транспортных услуг (подорожала автобусная перевозка).

Рост цен на речные круизы в годовом выражении этим летом, по оценке «ВодоходЪ», составил +15%. Средняя стоимость одного дня в круизе варьировалась, в зависимости от класса теплохода, от 7-9 тыс. руб. на человека до 13-21 тыс. руб. на человека.

По данным «РЖД Тур», средняя стоимость железнодорожных круизов относительно прошлого года выросла ориентировочно на 10-15%. Средний чек ж/д тура составил 35-45 тыс. руб. на человека.

Рост среднего чека на туры в качественные летние развлекательно-образовательные лагеря для детей вырос летом 2024 года на 25%. По данным компании SportZania, в 2023 году он составлял примерно 69,3 тыс. руб., а в 2024 году сумма выросла до 86,7 тыс. руб. В числе факторов роста в компании отмечают инфляционные процессы, повышение цен на транспорт, проживание и питание, а также рост зарплат сотрудников лагерей.

ИНТЕРЕСНЫЕ ТРЕНДЫ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА ЛЕТОМ 2024 ГОДА

Вице-президент АТОР, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин называет в числе основных трендов рост глубины бронирования летних туров и продолжающую расти популярность автотуризма. Тренд перехода большой части туристов к поездка на личном авто фиксируют также в АЛЕАН, «Мультитур» и других компаниях.

«Продолжается тренд прошлого года – рост интереса к не-морскому отдыху в своем или соседнем регионе на фоне подорожания транспортной составляющей. Путешественники этим летом гораздо активнее бронировали загородные отели на озерах, водохранилищах», – также подчеркивают в АЛЕАН.

«По продажам видим, что активно набирает обороты тренд на туры выходного дня – короткие поездки на 2-3 дня в близлежащие от города проживания туриста локации», – рассказывают в «Слетать.ру».

Интересно, что туроператоры видят два параллельных тренда: это рост спроса на систему «все включено» на Юге России у семейных туристов, и аналогичный рост туров с размещением с завтраками, что говорит о желании части туристов не привязываться в одному месту питания (например, уезжают на экскурсии).

«Растет количество туристов, которые совмещают отдых на нескольких курортах в период своего отпуска (по 2-3 дня в каждом курорте: 2 дня в Геленджике, 2 дня в Лоо, 2 дня в Адлере, 2 дня в Абхазии», – замечают в «Мультитур».

В АЛЕАН отметили также рост количества бронирований апартаментов и апарт-отелей в Сочи, Калининградской области, Крыму, Санкт-Петербурге (формат размещения удобен для туристов, которые путешествуют большим составом). Растет интерес также к объектам размещения в уединенных, живописных природных местах.

В Краснодарском крае интересен этим летом также и другой тренд: так, темпы роста турпотока в горный кластер Сочи выше, чем в приморском кластере. Например, по данным группы «Мантера», за три летних месяца отели курорта «Красная Поляна» посетили на 15% больше туристов (450 тыс.), чем за аналогичный период прошлого года. Основным драйвером роста стали семьи с детьми, которые все чаще отдыхают летом в горах Сочи, пользуясь трансферами к морю.
«Лето 2024 года подтвердило тренд на семейный отдых в Санкт-Петербурге, видим увеличение количества путешествующих семей с детьми, которые выбирают комфортные и интересные программы», – рассказывают в петербургском туроператоре «Невские Сезоны».

Популярным направлением стали комбинированные туры, позволяющие посетить сразу несколько регионов в одном путешествии, ряд игроков рынка фиксирует рост продаж почти в 2 раза по таким программам. Особой популярностью пользуются комбинированные туры, включающие Санкт-Петербург и другие регионы Северо-Запада России.

В сегменте круизного отдыха, подчеркивают в «ВодоходЪ», все чаще по рекам отправляются в путешествия семьи с детьми и молодежь. Средний возраст круизного путешественника снизился в среднем на 5 лет (с 55+ до 50+). Круизные туроператоры с каждым новым сезоном предлагают все больше тематических круизов для взрослых и детей.

«В сегменте детских развлекательно-образовательных лагерей спрос смещается больше в сторону отдыха, чем образования. Еще интересная тенденция: видим рост запросов на обучение детей в летних лагерях практическим и бытовым навыкам (готовка и пр.)», – рассказывают в SportZania.

Редакция «Вестника АТОР»

Фото: АТОР