Стоимость акций «Яндекса» побила рекрд: смена бизнес-модели может обеспечить лидерство

Стоимость акций «Яндекса» обновила исторический максимум. Какие изменения в бизнесе компании обеспечат дальнейший рост, разбирались аналитики ФБА «Экономика сегодня».

Бизнес берет управление в свои руки

В ходе торгов 1 сентября бумаги технологической компании, размещенные на Московской бирже, в пике достигали стоимости в 5767,4 рубля за одну обыкновенную акцию. Это стало максимальным значением за всю историю компании с момента ее публичного размещения.

Восходящая тенденция на графике стоимости «Яндекса» наблюдается уже пятый день подряд, однако динамика роста ускорилась в течение прошлых торгов. Основной причиной могла выступить новость о том, что компания полностью выкупит доли Uber в «Яндекс.Еде», «Яндекс.Лавке» и «Яндекс.Доставке», а также в бизнесе беспилотных автомобилей.

«Яндекс» также планирует увеличить долю владения совместным с Uber предприятием, купит еще 4,5% его акций, что приведет общий объем бумаг во владении отечественной компании к 71%. Предполагается, что данная сделка обойдется бизнесу в 1 млрд долларов и будет завершена до конца текущего года.

При этом владелец поисковика получит право в течение двух лет выкупить оставшуюся долю Uber по цене, зафиксированной в диапазоне 1,8–2 млрд долларов. Данная покупка поможет ускорить темпы развития бизнеса на рынке электронной коммерции и фудтеха за счет более тесной интеграции сервисов и упрощения процесса управления.

Электронная коммерция набирает обороты

Исходя из данных, представленных в последнем финансовом отчете, «Яндекс» ожидает, что его общая выручка составит от 330 до 340 млрд рублей по итогам 2021 года. Предполагается, что общий оборот электронной коммерции увеличится до трех раз к концу года по сравнению с 2020 годом. А совокупный товарооборот всех направлений продемонстрирует рост примерно на 60% год к году.

Данный прогноз основан на тенденциях, которые компания наблюдала в первые семь месяцев текущего года, однако они могут измениться в зависимости от рыночных условий, включая экономические последствия пандемии коронавируса и потенциальные дальнейшие сбои, вызванные кризисом в области здравоохранения.

Так, выручка, связанная с реализацией товаров, выросла на 365% во втором квартале 2021 года по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и составила 16% от общего дохода компании. Основная прибыль, полученная от продажи товаров, была обеспечена сервисами «Яндекс.Маркет» и «Яндекс.Лавка», в которых компания выступает в качестве прямого розничного продавца.

Доходы бизнеса от сегмента такси в отчетном квартале увеличились на 99% по сравнению со вторым кварталом прошлого года и составили 26% от совокупного объема выручки. Результаты данного сегмента включают в себя доходы от сервисов «Яндекс.Такси», «Яндекс.Еда» и «Яндекс.Драйв», но не учитывают прибыль «Яндекс.Лавки». Рост показателя обусловлен восстановлением спроса на такси и каршеринг после пандемии, а также высоким числом доставок еды.

Борьба за рынок выгодна потребителю

В разговоре с ФБА «Экономика сегодня» руководитель комитета электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ Алексей Федоров сообщил, что у «Яндекса» есть все перспективы стать лидером рынка электронной коммерции в ближайшем будущем.

«В настоящее время компания находится в процессе перехода от бизнес-модели агрегатора к роли маркетплейса, что приведет к глобальному изменению на всем рынке электронной коммерции», — отмечает Федоров.

Эксперт указывает на то, что захватить рынок бизнесу поможет понимание спроса, предпочтений и поведения клиентов, так как это та информация, которую «Яндекс» годами собирает о нас с помощью своих различных сервисов.

«Бренд также имеет колоссальную узнаваемость, что позволит ему гораздо быстрее привлечь к себе пользователей. К примеру, покупатель банально не станет бояться вносить предоплату за товар, понимая, что он пользуется сервисом "Яндекс", который ему уже давно знаком», — замечает Федоров.

В заключение специалист делает вывод, что сейчас на рынке электронной коммерции бюджеты конкурентов слишком внушительные, а задача крупнейших игроков занять половину рынка до конца 2022 года приведет к войне за клиента, который в условиях столь масштабной борьбы будет получать максимальную выгоду за счет желания представителей бизнеса ему угодить.