Контент-анализ для начинающих: базовая методика

Недавно исполнилось 10 лет, как я работаю с медиа. А первый контент‑анализ меня попросили провести на второй день в редакции.

Это настолько базовый инструмент, что говорить о нём неловко: кажется, что любой медийщик уже всё знает. Надо же маркетологу как‑то оценивать рекламные кампании, а редактору блога — придумывать новые рубрики.

Но гугл по запросу «контент‑анализ» выдаёт общеобразовательную инфу. Быстро можно узнать, что анализ бывает качественный и количественный, а нормальную методичку найти трудно.

Под катом расскажу, как меня учили делать контент‑анализ на журфаке. Это базовый, очищенный от свистоперделок подход.

Читать далее